污染是中國消費者最擔憂的問題之一，現(xiàn)在已經(jīng)開始影響到人們的日常生活了。出門之前先查看當?shù)乜諝赓|(zhì)量指數(shù)，戴口罩和使用空氣進化器，養(yǎng)成這樣的習慣變得越來越重要。頭發(fā)護理品牌需幫助消費者應對污染問題，滿足他們的需求。

在使用抗污染宣稱方面，護膚品領先，但從2014年起，越來越多的頭發(fā)護理產(chǎn)品也開始使用這類宣稱。事實上，英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全球使用抗污染宣稱的頭發(fā)護理產(chǎn)品在2012-2016年第一季度期間上升了6個百分點。這些產(chǎn)品主要聲稱清除頭發(fā)上的污染雜質(zhì)，強化頭發(fā)對抗外部不利因素的屏障。

品牌針對關心污染的消費者，主打辣木籽這樣的原料，突出產(chǎn)品“抗污染”的屬性。施華蔻推出了新的Purify & Protect系列，以滿足中國消費者普遍的抗污染需求。

施華蔻強調(diào)辣木籽提取物在該產(chǎn)品系列中的使用。辣木籽作為一種“純凈”、“天然”的原料，還作為一種活性成分廣泛地應用于一些高端化妝品中，這和辣木籽深度清潔頭發(fā)、保護頭發(fā)對抗空氣污染及水污染的能力有關。

為精準找到關心污染的消費者，施華蔻與中國最受歡迎的手機應用“墨跡天氣”進行合作。墨跡天氣提供實時的本地環(huán)境信息，比如天氣、溫度、濕度、空氣質(zhì)量和PM2.5指數(shù)。在此次營銷中，墨跡天氣用戶可注冊免費獲取200ml施華蔻洗發(fā)水試用裝。

我們的觀點

抗污染產(chǎn)品給在中國的頭發(fā)護理品牌提供了非常巨大的發(fā)展機會。越來越多的消費者熟知污染對健康和身體外觀所產(chǎn)生的負面效應，創(chuàng)造更多的消費升級機會。另外，我們看到，抗污染宣稱開始延伸到更多的下級品類和產(chǎn)品形式中，比如發(fā)膜、頭發(fā)噴霧。

施華蔻Purify & Protect洗發(fā)水攜手中國熱門天氣應用“墨跡天氣”是一個非常好的合作案例，雙方通過合作更深入精準的觸及了各自預想針對的市場。這樣有趣的策略值得其他品牌考慮仿效，從而擴大消費者基礎。

我們預測主打原料將在整個個人護理市場中增多，辣木籽就是一個最好的例子。辣木籽在高端護膚品市場中廣泛應用，還或?qū)⒀由斓絺�人護理品市場中。