數(shù)字化改變了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，特別是2015年呈現(xiàn)了井噴的狀況，同時(shí)也讓品牌獲得了更豐富的平臺(tái)以及多樣化的手段。事實(shí)上，為適應(yīng)消費(fèi)者購(gòu)物方式的轉(zhuǎn)變，各大日化集團(tuán)近年來對(duì)數(shù)字營(yíng)銷加大投入。特別是在中國(guó)，顯得更加明顯。

大型日化品牌開始建立微信平臺(tái)積累用戶，特別是去年以來，數(shù)字化傳播呈現(xiàn)井噴的狀態(tài)，多個(gè)品牌紛紛在各大數(shù)字渠道進(jìn)行營(yíng)銷。一些日化品跑在微信上推出系列主題廣告，或者是多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)播放大片。有的品牌專門針對(duì)現(xiàn)代的數(shù)值化傳播對(duì)內(nèi)部銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了培訓(xùn)，建立在線學(xué)習(xí)平臺(tái)，為這一不斷新起的銷售方式培養(yǎng)人才。很多在華的外企近幾年來在中國(guó)不斷加大對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷渠道的投入，經(jīng)費(fèi)同比增長(zhǎng)百分之一百。有的品牌還與電商平臺(tái)達(dá)成合作關(guān)系，借助平臺(tái)在中國(guó)布局?jǐn)?shù)字營(yíng)銷。

專家指出，外資日化品牌在中國(guó)越來越重視數(shù)字營(yíng)銷是與中國(guó)現(xiàn)在的市場(chǎng)狀況密不可分，一方面是中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變，另一方面中國(guó)本土日化品牌已經(jīng)崛起，它們不得不正視這股力量。中國(guó)本土日化品牌了解市場(chǎng)，在二三線城市渠道更為通暢，公司運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制更靈活，銷售人員更能針對(duì)本土消費(fèi)者進(jìn)行銷售，公司銷售策略更加接地氣。讓國(guó)外的品牌覺得本土日化品牌在數(shù)字營(yíng)銷上更占優(yōu)勢(shì)�！�

雖然現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)更看好數(shù)字營(yíng)銷，但有一部專家認(rèn)為，現(xiàn)在很多日化品牌還將著重點(diǎn)放在了線下，對(duì)數(shù)字渠道的重視不夠，并未很好的加以利用。其實(shí)數(shù)字化是很好的傳播工具，對(duì)他的戰(zhàn)略布局還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)。