所謂的日化用品，就是日用化學(xué)品，是我們?nèi)粘Ｉ�活中所用的科技化學(xué)制品，這里面就包括了洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)膚等。如依照用品的使用頻率或范圍進(jìn)行劃分的話，就可以分為生活必需品與奢侈品兩類。

當(dāng)寶潔、聯(lián)合利華在前不久，就公布了新季度的營收數(shù)據(jù)中顯示，他們在中國區(qū)的銷售如今已經(jīng)放緩，還有下滑的現(xiàn)象。而國家統(tǒng)計局也公布了日用消費(fèi)品的指數(shù)連續(xù)在10%以上的增長，這就代表著國內(nèi)的日化市場正被本土的日化品牌所侵蝕。

像2014年化妝品9月份的零售總額是159億元，同比增長了12%，可前9個月的零售總額在1308億元，同比增長了10.8%。日用品方面，零售額達(dá)到388億元，增長12.5%，前9個月的零售總額是3127億元，增長了11%。

但和中國消費(fèi)同比的增長也超過了10%以上，這都形成了一個對比，說明那些國際的日用品的消費(fèi)巨頭在國內(nèi)的業(yè)績并不太好。像寶潔在今年第三季度的財報就顯示，凈利潤為19.9億美元，這可比去年的30.3億美元都下降了34%。而聯(lián)合利華在中國市場的下降程度更加嚴(yán)重。

外資品牌在國內(nèi)的銷售業(yè)績下降，促使本土日化品牌的業(yè)績表現(xiàn)非常猛勁。像上海家化就正在經(jīng)歷系列的人事風(fēng)波以后，逐步步入到正軌了，而前三季度的凈利潤達(dá)到7.2億元，同比增長16.9%。而本土的洗滌產(chǎn)品品牌在某些品類中，還占據(jù)很好的市場份額，能和外資品牌來抗衡。而在2014年，立白便有160億元的銷售額，今年又把目標(biāo)定在200億元。

其實還有許多日用品的本土品牌都加碼加入到這個市場的競爭中，想來搶占這個市場的市場份額。這便是目前中國日化產(chǎn)業(yè)的一個現(xiàn)狀，想必大家也都有所了解了。