隨著外部市場競爭環(huán)境的不斷惡劣，再加上國內(nèi)經(jīng)濟的下行影響，日化用品行業(yè)出現(xiàn)了萎縮，諸如聯(lián)合利華、寶潔等日化行業(yè)的巨頭的經(jīng)營業(yè)績不斷下降，許多企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型的難題。事實上，國內(nèi)日化行業(yè)的“高利潤時期”已儼然結(jié)束，今后的發(fā)展趨勢可能有以下幾個方面：

趨勢一、馬太效應凸顯

市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，就會出現(xiàn)壟斷，我國日化行業(yè)也逐步顯現(xiàn)出壟斷的趨勢，資金和資源不斷流入優(yōu)勢企業(yè)，逐步形成“強者越強、弱者出局”的演化趨勢。部分弱小的企業(yè)已經(jīng)被大企業(yè)兼并收購，隨之而來的是大企業(yè)不斷做大做強，小企業(yè)失去了生存發(fā)展的空間。

趨勢二、國內(nèi)市場成開拓重點

美國經(jīng)濟復蘇疲軟、歐債危機懸而未決、日本、韓國等國家也陷入了通脹的影響中，國際市場持續(xù)低迷。而中國仍保持了7%以上的經(jīng)濟增速，市場潛力仍然巨大，在新形勢下，開拓國內(nèi)市場成為一個重要方法。在國內(nèi)市場的開拓上，應把握趨勢，發(fā)揮自身優(yōu)勢，提高核心競爭力。

趨勢三、電子商務成為新寵

面對不斷興起的電子商務，日化的廠家在痛苦糾結(jié)之后，也紛紛開啟電子商務模式，各交易平臺經(jīng)常出現(xiàn)化妝品低價打折的促銷廣告。讓他們認識到了線上與線下相結(jié)合，保證銷量最大化與利潤最大化同時實現(xiàn)。只有線上線下完美融合，才能促進日化企業(yè)自身的發(fā)展。

此外，日化企業(yè)還有精細化管理、渠道下沉、品牌競爭等方面的趨勢，在新時期下，唯有不斷改善產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品核心競爭力才能獲得生存空間。