以往由于沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的廣告轟炸、豪華的包裝，再加上售價(jià)低廉，國(guó)貨護(hù)膚品一直隱藏在超市的角落，鮮有人問(wèn)津。近日，記者在走訪中卻發(fā)現(xiàn)，隨著化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，許多國(guó)貨品牌或著力創(chuàng)新，或追求經(jīng)典，高掛“安全牌”“懷舊牌”“中藥牌”，使得不少消費(fèi)者重拾對(duì)國(guó)貨護(hù)膚品的信心。

平價(jià)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品熱銷(xiāo)

近日，記者走訪了市區(qū)多家商場(chǎng)的化妝品專(zhuān)柜發(fā)現(xiàn)，國(guó)貨品牌銷(xiāo)售升溫，就連專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售國(guó)貨化妝品的店鋪客流量也較以前有明顯的增加。在一家大型超市三樓的化妝品專(zhuān)柜上，諸如百雀羚、大寶等國(guó)貨化妝品都擺在了顯眼的位置，吸引了不少市民在柜臺(tái)前駐足購(gòu)買(mǎi)。

屈臣氏工作人員介紹，國(guó)貨價(jià)格與一些專(zhuān)柜銷(xiāo)售的洋品牌相比，有較高的性價(jià)比。在中閩超市，記者看到了百雀羚最為經(jīng)典的小鐵盒，4塊多錢(qián)的售價(jià)顯得特別親民。

在一些商場(chǎng)，片仔癀、百雀羚等國(guó)貨品牌都擁有了自己的專(zhuān)柜。記者看到，國(guó)貨品牌不光走親民路線，也研發(fā)了一些中高端的化妝產(chǎn)品，并開(kāi)始注重廣告的推廣作用。比如去年百雀羚贊助《中國(guó)好聲音》節(jié)目，受到了不少消費(fèi)者的好評(píng)，還吸引了一些愛(ài)看綜藝節(jié)目的年輕人購(gòu)買(mǎi)，銷(xiāo)量比往年提高了很多。

網(wǎng)上銷(xiāo)售受青睞

記者了解到，由于國(guó)產(chǎn)化妝品普遍利薄，高檔商場(chǎng)的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)又較貴，于是網(wǎng)店成為其不錯(cuò)的銷(xiāo)售渠道。

記者在淘寶網(wǎng)輸入“國(guó)貨化妝品”字樣，跳出了近5000條相關(guān)信息。不少網(wǎng)店售賣(mài)的國(guó)產(chǎn)化妝品五花八門(mén)，深受買(mǎi)家們的青睞。在其中一家小有規(guī)模的網(wǎng)店內(nèi)記者看到，其銷(xiāo)售的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品種類(lèi)豐富，除了大眾熟悉的百雀羚、片仔癀、大寶等品牌，還有如今市場(chǎng)上很難買(mǎi)到的郁美凈、迷奇、昭貴、宮燈等“祖母級(jí)”護(hù)膚品品牌。記者看到，僅2月份該店鋪標(biāo)價(jià)2.8元/件的百雀羚鳳凰甘油就售出了5.7萬(wàn)余件，標(biāo)價(jià)1.2元/件的郁美凈兒童霜售出了3.6萬(wàn)余件，標(biāo)價(jià)4元/件的膚美靈洗面奶售出了2.4萬(wàn)余件。

有業(yè)內(nèi)人士表示：“如果商家在實(shí)體店售賣(mài)，利潤(rùn)會(huì)很微薄。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售則簡(jiǎn)單得多，這也是當(dāng)下的一種潮流，很適合像老牌國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品這類(lèi)價(jià)格低、利潤(rùn)小的產(chǎn)品�！�

大眾認(rèn)可度提高

調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，老牌國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品之所以能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的護(hù)膚品市場(chǎng)中贏得一席之地，與其過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量不無(wú)關(guān)系。近些年，一些國(guó)際知名品牌護(hù)膚品頻頻卷入質(zhì)量風(fēng)波，讓消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)顧慮重重，部分品牌甚至因此一度陷入信任危機(jī)。在此背景下，很多消費(fèi)者將目光投向國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品。

“國(guó)際上的大品牌護(hù)膚品見(jiàn)效快，但是易過(guò)敏，雖然國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品的包裝沒(méi)有國(guó)際品牌產(chǎn)品精美，但質(zhì)地比較溫和，用著放心�！笔忻裰苄〗阏J(rèn)為，選購(gòu)護(hù)膚品最重要的是要適合自己的膚質(zhì)，口碑好的國(guó)貨讓消費(fèi)者更有安全感。

還有部分消費(fèi)者認(rèn)為，一些老牌的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品能夠長(zhǎng)盛不衰的另一個(gè)原因，是它承載著人們美好的回憶。

市民李女士至今還記得百雀羚一款蚌殼形狀的膏油。在物資匱乏的年代，大姑娘、小媳婦在冬日里用的“擦臉油”種類(lèi)屈指可數(shù)，雅霜、百雀羚、友誼雪花膏都曾流行一時(shí)。雅霜、友誼雪花膏一般全家人都可以使用，形似蚌殼的小小百雀羚，因?yàn)閿y帶方便而且香氣甜郁，特別受年輕女性的喜愛(ài)。

此外，佰草集化妝品專(zhuān)柜的銷(xiāo)售人員還說(shuō)道：“國(guó)產(chǎn)品牌相較于外資品牌，在文化方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。諸如御泥坊、佰草集、相宜本草等都與中醫(yī)、中藥等傳統(tǒng)文化掛鉤，這就很容易被消費(fèi)者接受�！�