在化妝品行業(yè)，曾流傳著這樣一份霸氣的“成績單”。2011年，某品牌的香水、彩妝在成都的銷量居全球第一，護膚產(chǎn)品銷量居全球第二；2011年，某化妝品品牌的王府井專柜銷量位居全球單店專柜銷量第一名。

不過，隨著經(jīng)濟形勢的下滑，四川女孩們的出手也不再闊綽。1月23日，四川省化妝品商會會長方思遠(yuǎn)在接受華西都市報(微博)記者采訪時透露，受經(jīng)濟形勢影響，加上海外代購的蓬勃發(fā)展、微商的興起等因素，全省化妝品行業(yè)的增速放緩，去年的總體漲幅不會超過5％，而往年增幅基本維持在20％左右。

海外代購沖擊高端化妝品市場

小濤是某合資品牌四川區(qū)營銷總監(jiān)，他打聽到的“情報”同樣令人觸目驚心�！跋禄瑖�(yán)重的是大眾類化妝品牌，平均都有15％到20％的業(yè)績下滑。高端化妝品的增速也從以前的兩位數(shù)下降到個位數(shù)�！�

小濤直言海外代購所帶來的沖擊�！叭缃窕瘖y品渠道多樣化，特別在購買高端化妝品牌時，很多人都愿意采用海外代購的方式，這對國內(nèi)化妝品市場的沖擊尤為明顯�！�

增速雖然放緩，好在整體體量仍有所增加。方思遠(yuǎn)說：“全中國的化妝品銷售，按照我的評估應(yīng)該在7000億元左右。四川女孩愛美心切，在其中占據(jù)著重要位置，銷售應(yīng)該在800億元到1000億元左右，但這不光是化妝品，還包括洗衣粉、洗漱品、餐具清潔品等大日化范疇。”

四川化妝品企業(yè)紛紛嫁給外資

隨著艾麗碧斯的沒落，可采被上海家化所收購，目前在四川能叫得出名字的本土化妝品企業(yè)寥寥無幾。對此，方思遠(yuǎn)直言，首先，化妝品生產(chǎn)的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈不健全就會產(chǎn)生三個問題：擴建問題、產(chǎn)業(yè)配套問題、產(chǎn)銷脫節(jié)問題。此外，國外化妝品的進口成本越來越低，國產(chǎn)化妝品每年都在以10％的速度遞減。最后，一旦國產(chǎn)品牌稍微有些名氣就會被國外大集團兼并。他透露，去年，來自四川的寧斐化妝品有限公司就差點被外資參股。

昨日記者聯(lián)系到寧斐董事長胡元春，他透露：“去年8月有外資來工廠參觀，并計劃投資500到3000萬參股。這家外資是聯(lián)合利華旗下的基金，一家瑞士的投資公司。但我們一直致力于打造民族品牌，最終合作未能成功�！�

四川的化妝品企業(yè)該如何發(fā)展？方思遠(yuǎn)指出，應(yīng)對全省化妝品行業(yè)進行規(guī)范，對假冒偽劣產(chǎn)品堅決淘汰，增強四川化妝品牌的競爭力；其次，優(yōu)化行業(yè)結(jié)構(gòu)，減少流通環(huán)節(jié)不必要的成本。再次，本土化妝品企業(yè)應(yīng)積極與金融行業(yè)加強聯(lián)系，解決融資問題。

華西都市報記者 胡鏹文 實習(xí)記者 王婷