美妝行業(yè)營銷中最為困難的就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的問題了，不僅僅在于技術(shù)達(dá)不到，還在于行業(yè)積累時間不夠，人才儲備量達(dá)不到。那么，當(dāng)前的護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展趨勢如何呢？產(chǎn)品細(xì)分化又如何呢？現(xiàn)在我們就來具體的分析一下吧！

首先，護(hù)膚品細(xì)分已經(jīng)不是新名詞，其代表的是產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。由于消費(fèi)者的需求在升級，這也使得產(chǎn)品細(xì)分化更有必要性。另外，品牌需要賺更多的錢方可以創(chuàng)造出更多的細(xì)分需求。業(yè)內(nèi)人士表示，護(hù)膚品的細(xì)分需要走三個方向，那就是橫向、縱向和廣度。橫向是對產(chǎn)品的效果進(jìn)行細(xì)分。在最開始時，護(hù)膚品起到的是簡單的滋潤功能，經(jīng)過了近三十年的發(fā)展之后，其功能可以細(xì)分為八大類別，如美白類別、防曬類別等。每個類別都有針對性。

護(hù)膚品的護(hù)膚功能細(xì)分了，品牌的產(chǎn)品線才會拓寬。韓國品牌就是明顯的橫向細(xì)分，而歐美品牌則走的是空窄而簡單的路線，正是因?yàn)槿绱�，歐美品牌的產(chǎn)品線設(shè)計(jì)才會更粗糙，這就給了韓國品牌的護(hù)膚品以非常有利的挖掘市場的先機(jī)。護(hù)膚品的另一類細(xì)分是指縱向細(xì)分，這是護(hù)膚步驟的細(xì)分的另一種類�，F(xiàn)下，即使是女漢子化妝也需要七個步驟，那就是卸妝、潔面、爽膚、精華、眼霜、乳液、防曬。淡定的完成這幾個步驟，美麗護(hù)膚又近了一步。

護(hù)膚品的廣度細(xì)分就是指對消費(fèi)者群的細(xì)分。廣度是從年齡階段來劃分的，護(hù)膚并不只是成年人的事，還會涉及到青少年、成年女性以及男性朋友們。所以，按廣度細(xì)分需要有精力的去深度挖掘細(xì)分，然后開發(fā)中一系列的新產(chǎn)品，善始善終的做好營銷活動。