一些高端的國際大牌早已拋下過往的矜持，宣布在天貓商城中開設(shè)官方網(wǎng)店，這可是首家在我國授權(quán)的正品第三方電商網(wǎng)站。國際大牌在對(duì)天貓商城這個(gè)電商平臺(tái)進(jìn)行重新的審視，包括英國的奢侈老牌。它們?yōu)樵谥袊�占�?jù)市場主導(dǎo)，將攜手本土化的電商平臺(tái)，將國際大牌商品搬上了天貓。

在我國電商平臺(tái)一直都沒有一個(gè)國際大牌入駐進(jìn)來，也沒有授權(quán)過。因?yàn)槟切﹪�際大牌對(duì)于我國電商平臺(tái)存有顧慮，尤其是在拓展電商的渠道方面。這些國際大品牌寧可自己花費(fèi)巨資來自己搭建一個(gè)電商平臺(tái)，也不愿意將授權(quán)給電商平臺(tái)。但這次卻與天貓商城合作，可能是因?yàn)槟切﹪�際大牌并沒有電商這方面的經(jīng)驗(yàn)，如自己搭建一個(gè)平臺(tái)的話，可能沒有像天貓商城這樣的名氣與固定的客源。但它們存有顧慮也是正常的，因?yàn)橐恍╇娚唐脚_(tái)打折非常的厲害，就像大家所熟悉的“雙十一”這樣的普通日子，打折特別厲害，但那些國際大牌基本上不打折，有它們自己的品牌定位，也不想因此而受到第三方網(wǎng)站打折的影響，使得調(diào)整了品牌的定位。

雖然那些國際大牌的品牌定位非常高，而我國電商平臺(tái)又面臨著經(jīng)常打折的問題，因雙方存在不合實(shí)際的契機(jī)，那就需要尋找到對(duì)的契機(jī)以后，在給予我國第三方電商網(wǎng)站授權(quán)正品。

由于國際大牌產(chǎn)品，尤其是一些高端化妝品或香氛品牌，它們的打造、廣告投入、導(dǎo)購服務(wù)等系列環(huán)境與心理因素是緊密關(guān)聯(lián)的，這電商只不過是一種渠道的擴(kuò)展而已，并不能完全代替實(shí)體店，國際高端化妝品或香氛品牌雖然需要擴(kuò)展電商這個(gè)渠道，但也要搭好線下渠道，以O(shè)2O給消費(fèi)者更為完善的客戶體驗(yàn)。