藥妝又稱醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，是指從醫(yī)學(xué)的角度來解決皮膚美容問題，由醫(yī)生配伍應(yīng)用的化妝品。藥妝品與普通化妝品的最大不同，是它們的配方總是盡量精簡(jiǎn)，不含色素、香料、防腐劑甚至表面活性劑，而有效成分的含量較高，針對(duì)性強(qiáng)，功效顯著。

從全球范圍內(nèi)來看，藥妝自上個(gè)世紀(jì)九十年代已在歐美等國興起，且在化妝品市場(chǎng)的份額已達(dá)60%以上，每年也仍在持續(xù)增長(zhǎng)。

從國內(nèi)來看，藥妝這一概念從近些年來才逐漸興起，其銷售額雖保持每年15%以上的增速，但在整個(gè)國內(nèi)化妝品市場(chǎng)來看，只占據(jù)較小份額，故國內(nèi)藥妝市場(chǎng)仍存在較大的發(fā)展空間。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2009年，國內(nèi)化妝品市場(chǎng)銷售額為800億元，其中藥妝市場(chǎng)銷售額為80-100億元，約占化妝品市場(chǎng)銷售額的8%。2013年，藥妝在國內(nèi)的銷售額已達(dá)200多億元，可見藥妝作為化妝品中的后起之秀，正處于快速成長(zhǎng)階段。

圖表1：2009-2015年中國藥妝市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元）

目前，國內(nèi)藥妝市場(chǎng)主要存在三股力量，其中占主體地位的是以薇姿、理膚泉、雅漾為代表的外資品牌占據(jù)高端市場(chǎng)；其次是國內(nèi)的老化妝品品牌，例如云南白藥、同仁堂、片仔癀等等；此外，就是近年來順勢(shì)而起的部分低端、無實(shí)效的小品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)藥妝市場(chǎng)幾乎被薇姿、理膚泉、雅漾等外資品牌所占據(jù)，以上三大品牌在國內(nèi)藥妝市場(chǎng)占有60%的市場(chǎng)份額，并且每年以30%的速度在增長(zhǎng)。由此觀之，國內(nèi)藥妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，而國內(nèi)的藥妝品牌生存也較為困難。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國藥妝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：國內(nèi)的藥妝品牌應(yīng)以“中國特色”為突破口，從技術(shù)、品質(zhì)、需求等方面創(chuàng)新出適合國人膚質(zhì)的藥妝產(chǎn)品，強(qiáng)化自身特點(diǎn)，發(fā)揮國內(nèi)品牌與外來品牌的差異性和獨(dú)特性，在吸收國外品牌推廣手段的同時(shí)，不要一味追求效仿，應(yīng)立足本國的民俗民風(fēng)，這才是國內(nèi)藥妝企業(yè)的發(fā)展之路。