與乏善可陳的上半年相比，下半年可謂是商家的狂歡期，因為下半年大小節(jié)日不斷，是商家撈金的重點時期。與傳統(tǒng)實體店促銷不同，電商賣家可操作的促銷節(jié)日更多，“雙十一”、“雙十二”、“桃花節(jié)”、“周年慶”等，都是電商賣家自己開發(fā)出來的節(jié)日。傳統(tǒng)節(jié)假日加上這些自創(chuàng)節(jié)日，下半年的電商行業(yè)幾乎完全沉浸在節(jié)日的氣氛之中，上一場促銷狂歡購還沒結束，下一場甚至下下一場的促銷活動就已經在準備了，可真是忙煞這些電商企業(yè)的企劃和營銷部門了。

電商自創(chuàng)節(jié)日中最具代表性的當屬雙十一和雙十二，就拿剛剛過去的雙十二來說，今年雙十二淘寶單日成交量達到265萬個訂單。與以往相比，淘寶的雙十二促銷活動仍然算是十分成功的，不過與聲勢浩大的雙十一相比，就似乎顯得有些疲軟。

有這樣的疲軟現(xiàn)象并不稀奇，因為雙十二距離雙十一僅一個月時間。節(jié)日促銷固然能夠拉動消費者的購物積極性，但是太過頻繁的促銷會讓消費者產生疲勞心理，并且在經濟上也較難承擔住。就好比一個白領人士的春節(jié)消費支出是平常的周末消費支出的幾十倍甚至上百倍，為何？因為春節(jié)一年只有一次，而周末一個月有四次。

不論從什么角度來看，電商的促銷節(jié)奏都顯得太過頻繁了。網絡購物固然具有其便捷性和優(yōu)惠性，但是網絡購物不會取代實體店購物，成為人們的主要消費渠道。在雙十二節(jié)日活動之前，曾有媒體就雙十二消費者的行為取向做了調查，超過半數(shù)的消費者表示在經歷過雙十一之后將不會在雙十二再度出手。電商促銷活動的頻率如果不降下來，那么很可能會淪為街邊那種每天都在喊“最后三天，清倉大甩賣”的低價店鋪，成為消費者不相信不重視的對象。