近日，時(shí)尚奢侈品牌Burberry在倫敦科芬園開設(shè)了一間全新的門店。這家擁有上下兩層的門店主要銷售產(chǎn)品為Burberry品牌的彩妝和香水，去年Burberry才重金回收了全球香水的代理權(quán)，對(duì)香水和彩妝市場抱有極大期待的Burberry迫不及待地開設(shè)新店的心情不難理解。

Burberry顯然也十分看重這次新店開設(shè)的事情。據(jù)傳，位于倫敦科芬園的這件新店鋪樓上樓下的設(shè)計(jì)裝潢和產(chǎn)品陳列貨架都是由知名設(shè)計(jì)師為Burberry量身打造的。店內(nèi)的吊燈和天花板背景燈光全部都由一臺(tái)IPAD進(jìn)行智能控制，美容顧問們可以根據(jù)時(shí)間和客戶的喜好任意變換燈光色彩。消費(fèi)者在這個(gè)由現(xiàn)代科技所掌控的新店鋪內(nèi)可以隨時(shí)隨地享受現(xiàn)代科技帶來的便捷，店內(nèi)陳設(shè)了幾十臺(tái)手機(jī)和平板電腦，便于顧客隨時(shí)隨地挑選心儀的產(chǎn)品。顧客還可以在美甲吧的吧臺(tái)上消磨時(shí)光，由專業(yè)的美甲師給自己做做指甲，同時(shí)挑選心儀的指甲油。在這里你甚至不需要帶錢包，一臺(tái)IPAD就能夠幫你支付全部賬單，當(dāng)然前提是你記得自己的銀行卡密碼。

如今利用高科技技術(shù)來實(shí)現(xiàn)智能營銷在奢侈化妝品零售行業(yè)是一種十分流行的做法。除了Burberry之外，香奈兒和歐萊雅等品牌都有自己別具特色的智能販賣方式。

歐萊雅于前不久在曼哈頓的地鐵內(nèi)設(shè)置了號(hào)稱是“智能化的色彩體驗(yàn)”的化妝品自助販?zhǔn)蹤C(jī)，消費(fèi)者只需要往這臺(tái)機(jī)器指定的位置上一站，對(duì)面的鏡子上就會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)者使用了他們所挑選的彩妝產(chǎn)品后的樣子，以此來幫助消費(fèi)者挑選適合他們當(dāng)天穿著打扮的化妝品。

香奈兒則是在倫敦塞爾福里奇的專賣店內(nèi)設(shè)置了自己的自助販?zhǔn)蹤C(jī)，這里面的產(chǎn)品只有一種，那就是香奈兒最新推出的睫毛膏。消費(fèi)者需要支付特殊的香奈兒硬幣才能得到產(chǎn)品。