中國(guó)化妝品市場(chǎng)自改革開放以來(lái)，已經(jīng)擴(kuò)大了70余倍。外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)從出現(xiàn)到占據(jù)大半邊天只花了十幾年的時(shí)間，民族品牌在外資品牌的市場(chǎng)擠壓下苦求生存。如今，民族化妝品品牌憑借頑強(qiáng)的意志和不斷發(fā)展的決心終于在化妝品市場(chǎng)嶄露頭角，逐漸壯大起來(lái)。在多層次多來(lái)源的化妝品品牌格局下，新的品牌如果沒(méi)有極大的資金優(yōu)勢(shì)，獲得成功的機(jī)會(huì)十分渺茫。在這種情況下，“山寨”化妝品出現(xiàn)了，各種仿真度極高的化妝品接二連三低出現(xiàn)在市場(chǎng)上，直接分去了原品牌的市場(chǎng)份額。山寨產(chǎn)品制造商和經(jīng)銷商固然可惡，因?yàn)樗麄儾蛔駨氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的原則，惡意盜取別人的經(jīng)營(yíng)成果。但是在眾多山寨化妝品背后，也潛藏著中國(guó)本土化妝品企業(yè)發(fā)展的艱辛和成長(zhǎng)歷程。

模仿本身并不是一種過(guò)錯(cuò)，在時(shí)裝界，模仿本來(lái)就是靈感的來(lái)源之一。中國(guó)的山寨化妝品可以被看做是中國(guó)化妝品創(chuàng)新階段所產(chǎn)生的不良副產(chǎn)品，它實(shí)際反映著本土化妝品品牌的發(fā)展歷程。

為什么企業(yè)如此執(zhí)著山寨，明知道這只是一種掩耳盜鈴的手段還樂(lè)此不疲地生產(chǎn)著山寨產(chǎn)品？主要是因?yàn)橐韵聨�點(diǎn)：

首先，能夠充分利用名牌化妝品的知名度，節(jié)約了自己品牌的市場(chǎng)培育成本和時(shí)間，使產(chǎn)品剛上市就能夠打開市場(chǎng)，增加銷量。

其次，節(jié)約了產(chǎn)品開發(fā)成本。創(chuàng)造和研發(fā)一種新的產(chǎn)品是需要時(shí)間和成本的，照抄已有的產(chǎn)品就能省去設(shè)計(jì)和創(chuàng)新成本。

再次，混淆視聽(tīng)。山寨產(chǎn)品幾可亂真，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)稍不注意就會(huì)誤將其當(dāng)做名牌產(chǎn)品購(gòu)買。這種誤打誤撞式的購(gòu)買行為能直接增加山寨產(chǎn)品廠商的銷售量。

最后，山寨產(chǎn)品也有市場(chǎng)。在中國(guó)，明知產(chǎn)品系山寨產(chǎn)品仍然購(gòu)買的消費(fèi)者很多，因?yàn)樗麄兊钠放埔庾R(shí)不強(qiáng)。在這類消費(fèi)者心中，山寨產(chǎn)品與正品的質(zhì)量差別不大，且山寨產(chǎn)品較便宜，性價(jià)比高，所以這些消費(fèi)者樂(lè)于購(gòu)買山寨產(chǎn)品，這刺激山寨產(chǎn)品廠商們生產(chǎn)更多的山寨產(chǎn)品。