網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展的一種必然趨勢，但對商業(yè)零售行業(yè)來說，即便加大了網(wǎng)絡(luò)營銷的力度，其處境依舊四面楚歌。全球經(jīng)濟的增速放緩、消費模式的革新等商業(yè)對零售行業(yè)的業(yè)績提高有著不小的阻礙作用。

一方面，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展可以促使商業(yè)零售企業(yè)全新地改變自己，但就像一把雙刃劍，其給百貨商店的沖擊同樣不能忽視。對此，商業(yè)零售行業(yè)采取了一系列措施以望振興發(fā)展，如概念炒作、節(jié)日促銷以及更多地投入到網(wǎng)絡(luò)銷售之中等。但這些措施能夠帶來怎樣的效果，尚且還是個未知數(shù)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，零售企業(yè)商們實施的這些措施對銷售終端的作用并不大，這一點可以從零售業(yè)的中報業(yè)績中看出來——其銷售很少超預(yù)期增長。面對此窘境，有些零售企業(yè)商們試圖轉(zhuǎn)型以抗衡電商與移動互聯(lián)網(wǎng)等新興銷售渠道帶給商業(yè)零售行業(yè)的沖擊。但這些挑戰(zhàn)者投入了這么多心力去發(fā)展商業(yè)零售行業(yè)是否能成功呢？

目前看來，商業(yè)零售行業(yè)的發(fā)展并未明顯地出現(xiàn)好轉(zhuǎn)之跡，券商發(fā)布的行業(yè)研究報告中只能對商業(yè)零售行業(yè)繼續(xù)抱以“中性”評級的態(tài)度。有民族證券分析師對此表示，即使是在銷售旺季的狀態(tài)下，商業(yè)零售行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r實在教人難以樂觀。

此外，從商業(yè)零售板塊半年報與其今年上半年的毛利率水平這兩個方面來看，商業(yè)零售行業(yè)的毛利率水平仍舊在走“下坡路”，其盈利能力也還是處在“半山腰”狀態(tài)中。

商業(yè)零售行業(yè)上半年業(yè)績的表現(xiàn)讓人忐忑不安，這直接地影響了其前三季度的業(yè)績預(yù)測。據(jù)悉，目前就只有一到兩成的商業(yè)零售對此作出了預(yù)測。