上個(gè)世紀(jì)九十年代，韓國(guó)政府開(kāi)放化妝品行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易，諸多國(guó)際化妝品品牌涌入韓國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)的韓國(guó)消費(fèi)者跟如今的中國(guó)消費(fèi)者一樣，對(duì)外來(lái)品牌興趣很大，對(duì)本土品牌卻興趣缺缺。但隨著韓本土品牌的一步步發(fā)展，本土化妝品品牌在化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸占上風(fēng)，得到更多消費(fèi)者的擁護(hù)。韓國(guó)本土化妝品的優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)品大量運(yùn)用了高科技提升質(zhì)量，韓國(guó)化妝品企業(yè)從不吝嗇在產(chǎn)品研發(fā)上投入經(jīng)費(fèi)。研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)多種試驗(yàn)嘗試將不同的自然營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)添加到化妝品中。以高科技為支撐的韓國(guó)本土化妝品企業(yè)所生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品甚至比外資品牌產(chǎn)品質(zhì)量更好。而且韓國(guó)本土企業(yè)對(duì)韓國(guó)消費(fèi)者的膚質(zhì)狀況更了解，更明白消費(fèi)者的訴求。企業(yè)依托這些優(yōu)勢(shì)，很快將民眾的“心”從外資化妝品上拉了回來(lái)。

成立于1945年的愛(ài)茉莉太平洋是韓國(guó)最大的化妝品公司，該公司在全球化妝品企業(yè)中排名第三十位，聲名顯赫。

愛(ài)茉莉集團(tuán)生產(chǎn)銷(xiāo)售護(hù)膚產(chǎn)品、彩妝、香水和其他日化健康產(chǎn)品。該公司旗下產(chǎn)品在本土市場(chǎng)的占有率高達(dá)38%。產(chǎn)品大多在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，部分出口，海外業(yè)績(jī)約占公司總業(yè)績(jī)的15%。愛(ài)茉莉集團(tuán)品牌架構(gòu)呈金字塔狀，中高低檔產(chǎn)品一應(yīng)俱全。知名品牌有雪花秀、蘭芝和夢(mèng)妝等。這三個(gè)品牌近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售也比較火爆。

中國(guó)化妝品市場(chǎng)如今的發(fā)展?fàn)顩r就像是九十年代的韓國(guó)化妝品市場(chǎng)，外資品牌入侵，本土品牌苦苦尋找發(fā)展出路。如何在外資品牌圍剿的環(huán)境下殺出一條血路，我們可以多多借鑒韓國(guó)市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中所得到的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。當(dāng)下本土企業(yè)需要用心鉆研，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品不僅是為了補(bǔ)充產(chǎn)品品類(lèi)結(jié)構(gòu)，更是為了提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿(mǎn)足消費(fèi)者日益見(jiàn)漲的消費(fèi)需求。依靠科技創(chuàng)新，給消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品。希望有朝一日，本土品牌也能夠成為中國(guó)人的驕傲，成為一線百貨商場(chǎng)最暢銷(xiāo)的品牌。