快速增長了十年的中國化妝品行業(yè)市場增速放緩后，中國的洗滌用品市場也迎來增速放緩的時代。中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會在第三屆中國國際清潔產(chǎn)業(yè)博覽會上發(fā)表中國洗滌用品市場調(diào)查結(jié)果，調(diào)查顯示，從2013年開始，中國的洗滌用品市場進入業(yè)績增長速度放緩的階段。今年該市場的業(yè)績增長幅度將是自2009年以來的歷史最低值。

宏觀經(jīng)濟政策影響中國整個零售市場的銷售情況，零售行業(yè)的增長速度放緩，洗滌用品行業(yè)增幅也相應(yīng)減緩。今年1-6月份，中國洗滌用品行業(yè)增幅10.4%，同比下降5.8%。在所有品類中，洗衣粉和香皂等傳統(tǒng)的洗滌產(chǎn)品增幅下降最為嚴重。環(huán)保洗衣液的興起促使人們更新洗衣概念，更多的人選擇洗衣液產(chǎn)品，傳統(tǒng)洗衣粉銷量銳減，合成類洗衣粉的銷售業(yè)績上半年首次出現(xiàn)負增長。

與洗衣產(chǎn)品類似，傳統(tǒng)類洗滌產(chǎn)品的銷售增長幅度減緩大多都與新的替代產(chǎn)品問世有關(guān)。消費者對新事物的接受程度較高，且新興洗滌產(chǎn)品廠商加速布局營銷渠道，推廣新品。如今使用洗衣液產(chǎn)品的消費群體已經(jīng)大于使用傳統(tǒng)洗衣產(chǎn)品的消費群體。吉林地區(qū)洗衣液產(chǎn)品銷售總額是洗衣粉產(chǎn)品的2倍多。河北地區(qū)洗衣液產(chǎn)品上半年營銷增長幅度達到33%，洗衣粉卻下降了4.7%。廣西消費者也更青睞于洗衣液，60%的消費者購買洗衣液洗衣服，使用洗衣粉洗衣粉的消費者僅占40%。在全國一二三線市場中，二線市場洗衣液產(chǎn)品銷量增長最快，遠遠高于一線和三線城市。

根據(jù)這一改變，洗化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該加速產(chǎn)品的更新升級，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以順應(yīng)消費者的消費需求，推出更多暢銷產(chǎn)品。

一些洗衣液產(chǎn)品也被廠家推廣到網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，通過與知名電商平臺合作，產(chǎn)品進駐電商平臺，消費者能夠更方便地購買到洗衣液產(chǎn)品。