中國的保健食品市場十分混亂：品牌眾多卻甚少知名品牌；產(chǎn)品種類繁雜，真正有功效者很少；行業(yè)缺乏有效的規(guī)則制度規(guī)范。在保健品市場，經(jīng)常能夠看到一些新品牌出現(xiàn)，行業(yè)品牌生存周期比較短，新品牌不斷涌現(xiàn)，消費者也習慣了這種快速更新品牌的節(jié)奏。這給制售假冒保健產(chǎn)品的商家創(chuàng)造了“上位”的機會。

制售假冒保健產(chǎn)品的黑窩點加工的保健產(chǎn)品通常有兩種，一種是仿冒已經(jīng)成名的品牌保健產(chǎn)品，然后低價供給給市場，另一種就是“無中生有”，創(chuàng)造出一個全新的保健品品牌，然后通過宣傳構建這個新品牌的知名度。

如在近期紹興市食藥監(jiān)局端掉的一起制售假冒保健產(chǎn)品案件中，案件的主謀朱某就為自己生產(chǎn)的假冒保健產(chǎn)品成立了“官網(wǎng)”，利用網(wǎng)站宣傳其產(chǎn)品功效。

朱某2008年開始在網(wǎng)上為自制自售的假冒保健產(chǎn)品開設網(wǎng)站，在網(wǎng)站上朱某使用大量不實夸大的詞語來強調(diào)其產(chǎn)品功效，誘使消費者下單購買。

在警方的訊問下，朱某承認他確實在廣告中夸大了其生產(chǎn)的保健產(chǎn)品功效。不僅如此，朱某為了讓消費者更相信自己，還專門找人偽造了產(chǎn)品的各項認證標志，這個做法讓不少消費者都對品牌產(chǎn)品深信不疑。

官網(wǎng)不僅起到宣傳的作用，犯罪分子還利用網(wǎng)絡在線接單。對產(chǎn)品有興趣的顧客可以直接通過網(wǎng)站找到在線客服，然后確認下單，犯罪分子收到消費者從銀行轉(zhuǎn)賬過來的貨款后就會給消費者發(fā)去貨物。利用這種線上交易方式，朱某成功地將自己的業(yè)務范圍拓展到全國。

消費者在購買保健食品的時候可認真查看廠家的宣傳信息，有些信息可以幫助消費者判斷保健品的真假。如查詢產(chǎn)品生產(chǎn)地和生產(chǎn)廠家信息，只需要確認這個地方是否有這個廠生產(chǎn)這種產(chǎn)品就可以了。