價(jià)格戰(zhàn)到底給電商企業(yè)帶來(lái)了什么？在電商行業(yè)發(fā)展中，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)是普遍現(xiàn)象。美妝電商之間的價(jià)格戰(zhàn)尤為明顯，聚美優(yōu)品和樂(lè)蜂網(wǎng)兩大美妝電商的價(jià)格戰(zhàn)就從來(lái)沒(méi)有停過(guò)，頗有些勢(shì)成水火的味道。

美妝電商的主要目標(biāo)消費(fèi)者定位為年輕女性。年輕女性有著足夠的時(shí)間和需求去網(wǎng)上“淘貨”。一些學(xué)生消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)光顧各家做促銷活動(dòng)的電商網(wǎng)站，她們專門購(gòu)買那些特賣產(chǎn)品，以求用最低的價(jià)格買到最好的商品。不少線上買家表示，如果化妝品沒(méi)有折扣活動(dòng)就不會(huì)選擇在線上購(gòu)買，因?yàn)橥瑯拥膬r(jià)格在專柜還能享受到試用等專業(yè)服務(wù)。

線上賣家對(duì)化妝品低價(jià)和假貨問(wèn)題又是怎么看待的呢？多數(shù)女性買家表示，對(duì)線上化妝品假貨成風(fēng)的現(xiàn)象也有一定了解，但是購(gòu)買前都會(huì)做一些簡(jiǎn)單的“調(diào)查”，如看產(chǎn)品評(píng)論、看網(wǎng)站信譽(yù)等等。低價(jià)確實(shí)是吸引消費(fèi)者的主要因素，不過(guò)大部分買家還是比較理智的，對(duì)那些一看就知道不靠譜的低價(jià)商品還是敬而遠(yuǎn)之的。

正因?yàn)橄�費(fèi)者對(duì)低價(jià)化妝品的需求，美妝電商想要獲得更多消費(fèi)者就必須拿出更加“有誠(chéng)意”的折扣。不過(guò)暢銷的產(chǎn)品大多是大牌，而從專柜竄貨銷售的大牌產(chǎn)品進(jìn)貨價(jià)格就相當(dāng)高，除去各項(xiàng)成本，美妝網(wǎng)站再想用低價(jià)跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打價(jià)格戰(zhàn)無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。于是真假貨混賣、高仿和走私貨等小手段就被充分利用起來(lái)。

電商網(wǎng)站的假貨疑云還將持續(xù)存在一段時(shí)間，聚美優(yōu)品的抵制假貨真品聯(lián)盟行動(dòng)推行也遇到阻礙，也許在未來(lái)發(fā)展中，電商企業(yè)能真正找到一條屬于自己的出路。