從數(shù)據(jù)顯示來看，網(wǎng)購主力軍已經(jīng)轉(zhuǎn)移為縣城消費群體，縣城居民無論是從人均消費次數(shù)還是人均消費額上都超過了城市居民。為何會出現(xiàn)這樣的情況呢？業(yè)內(nèi)人士分析，主要是因為網(wǎng)購模式極大地滿足了縣城消費者對產(chǎn)品信息渠道的獲知需求。因為縣城市場規(guī)模限制，不少知名產(chǎn)品都無法在市場銷售。消費者可以從網(wǎng)購平臺獲取大量的產(chǎn)品更新信息并且選購平時在生活中較難購買到的產(chǎn)品。相對的，居住在大城市的消費者因為身邊到處都是商圈，購物比較便利，獲取產(chǎn)品信息也很簡單，因此他們對網(wǎng)購的依賴不如縣城消費者高。而且大城市消費者對消費過程比較注重，他們更喜歡購物中體驗服務(wù)的質(zhì)量和品牌文化，這推動他們更多地前往實體店鋪消費。

縣城消費者通過網(wǎng)購能夠發(fā)現(xiàn)大量的物美價廉、高性價比商品。而一些在縣城不設(shè)置專柜的奢侈品牌也能夠通過官網(wǎng)或者海外代購購買到，大大增加了選購商品的便利性。

業(yè)內(nèi)專家認為，網(wǎng)購縣城模式的開啟是不少中小淘品牌的機遇。與大牌對電商渠道的觀望和質(zhì)疑不同，小品牌扎堆往電商渠道擠。為了獲得名氣和銷量，小品牌大多通過網(wǎng)站做廣告，并且走低價、高性價比的路線，這與縣城消費者的消費訴求相吻合，給品牌帶來更高的銷量和更大的名氣。淘品牌通過電商渠道成就自身不再是夢。