近日，全球最大化妝品生產(chǎn)商歐萊雅公布了2013年Q2財(cái)報(bào)，由于受到北美等地區(qū)經(jīng)濟(jì)疲弱影響，歐萊雅該期銷售增長(zhǎng)遜預(yù)期，撇除并購(gòu)及匯率等影響，收入按年上升5.2%，低于市場(chǎng)預(yù)測(cè)中位數(shù)5.4%，同時(shí)較首季5.5%的增長(zhǎng)放緩。歐萊雅高層更是預(yù)料，今年全球美容市場(chǎng)的增長(zhǎng)略為放緩至約3.5%至4%，令此前市場(chǎng)一度預(yù)期的“口紅效應(yīng)”再度落空。

　　歐萊雅日前公布的其今年次季和上半年的銷售情況顯示，撇除并購(gòu)及匯率等影響，因次季收入按年僅上升5.2%，與首季相比回落0.3個(gè)百分點(diǎn)，截至6月30日，歐萊雅今年上半年實(shí)現(xiàn)合并增長(zhǎng)僅為4.7%，全球銷售117億歐元。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年歐萊雅高檔化妝品和活性健康化妝品銷售分別增長(zhǎng)6.6%，大眾化妝品銷售增長(zhǎng)5.1%，而專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品銷售僅增長(zhǎng)0.6%。

　　歐萊雅是全球最大的化妝品集團(tuán)，其業(yè)績(jī)動(dòng)向一直被視為日化行業(yè)景氣度的風(fēng)向標(biāo)。但歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO安鞏先生在評(píng)價(jià)上半年的經(jīng)營(yíng)情況時(shí)表示：“盡管整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)略有放緩，歐萊雅集團(tuán)仍然表現(xiàn)出良好的活力，并在上半年取得了穩(wěn)固的業(yè)績(jī)。所有部門和地區(qū)都實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，表現(xiàn)好于市場(chǎng)平均水平�！倍�所謂的市場(chǎng)平均水平，在歐萊雅高層看來(lái)，今年全球美容市場(chǎng)的增長(zhǎng)或?qū)⒙詾榉啪徶良s3.5%至4%。

　　此前，業(yè)界基于“口紅效應(yīng)”認(rèn)為，日化行業(yè)與經(jīng)濟(jì)大勢(shì)關(guān)系不大，甚至不受經(jīng)濟(jì)周期的影響。所謂“口紅效應(yīng)”，在經(jīng)濟(jì)學(xué)層面的理解就是，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣，人們的消費(fèi)就會(huì)轉(zhuǎn)向購(gòu)買相對(duì)廉價(jià)的商品，而口紅雖然非生活必需品，但兼具了廉價(jià)和粉飾的作用，能給消費(fèi)者帶來(lái)心理慰藉。

　　但是歐萊雅高層的預(yù)測(cè)則顯示這種逆周期的行業(yè)特性正在變得模糊。依照歐萊雅的說(shuō)法，在巴黎歐萊雅、卡尼爾、蘭蔻、阿瑪尼化妝品和科顏氏品牌的驅(qū)動(dòng)下，大眾化妝品部和高檔化妝品部增長(zhǎng)強(qiáng)勁。不過(guò)，有分析則指，上述領(lǐng)域的增長(zhǎng)依舊難掩，其專業(yè)美發(fā)部受限于較為困難的市場(chǎng)環(huán)境的事實(shí)。