各家大牌都紛紛布局高端市場，不肯放過這塊肥肉。但是這塊肉真的是肥的嗎?至少眼下看并非如此。

多個(gè)超市都上架一些單品在四十元以上的小包裝洗發(fā)水，這些號稱功效超好的高端洗發(fā)水雖然被擺在超市最好的銷售貨架上，但是其實(shí)人氣很是很低迷。貨架前經(jīng)常有消費(fèi)者駐足選購，但是他們多選用那些同劑量價(jià)格在二十元左右的產(chǎn)品。所謂高端產(chǎn)品即使偶爾幾個(gè)顧客拿在手上研究一番，最終也將產(chǎn)品放下，轉(zhuǎn)而選擇性價(jià)比較高的呃產(chǎn)品。

在武漢多個(gè)高端超市的日化貨架上都能看到售價(jià)在百元左右的洗發(fā)水單品，武漢市民對這些洗發(fā)水的興趣缺缺。他們更喜歡那些性價(jià)比超高的折扣大牌洗發(fā)水。

洗發(fā)水越來越貴了，這是消費(fèi)者的一致心聲。不僅僅是原來買慣了的老產(chǎn)品漲價(jià)，大部分品牌都開始推出單品價(jià)格在五十元以上的洗發(fā)水了。這給消費(fèi)者帶來壓力，以后會(huì)不會(huì)連洗發(fā)水都買不起了。忙著漲價(jià)和推新品的日化企業(yè)似乎對低端市場的低利潤失去興趣，開始希望借高端市場來獲得更高的利潤。

但是一個(gè)市場的打開并不是產(chǎn)品接連不斷地涌現(xiàn)就可以了。還需要消費(fèi)者有消費(fèi)需求，愿意購買，需要對產(chǎn)品和品類進(jìn)行市場培育，也就是影響消費(fèi)者讓他們認(rèn)為自己需要這樣的產(chǎn)品，即使價(jià)格比較昂貴也愿意支付。而現(xiàn)在高端洗發(fā)水市場的市場培育工作開展的并不太好，不斷涌現(xiàn)的新產(chǎn)品并沒有引起消費(fèi)者的購買欲望，大部分消費(fèi)者仍然認(rèn)為洗發(fā)水的性價(jià)比是自己挑選產(chǎn)品時(shí)最重要的考慮問題。