雖然各家洗發(fā)水爭(zhēng)搶高端市場(chǎng)，但是實(shí)際上高端洗發(fā)水市場(chǎng)并不好做。消費(fèi)者多對(duì)高價(jià)洗發(fā)水不感冒，寧愿選擇那些物美價(jià)廉的產(chǎn)品。

日化巨頭扎堆搶灘高端洗發(fā)水市場(chǎng)，但是在實(shí)際調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，高端洗發(fā)水的銷(xiāo)量并不如我們想象的那么好。消費(fèi)者多數(shù)并不太買(mǎi)賬，比如云南白藥近期推出的200ml養(yǎng)元青系列洗發(fā)水售價(jià)58元，在超市的銷(xiāo)量極差，一些超市因?yàn)楫a(chǎn)品賣(mài)不動(dòng)已經(jīng)做下架處理了。絲寶日化、寶潔都相繼推出過(guò)單品售價(jià)四五十元以上的小包裝洗發(fā)水產(chǎn)品，但是市場(chǎng)反應(yīng)都十分冷清。

寶潔旗下海飛絲的絲源復(fù)活組合洗發(fā)水已經(jīng)上市相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間了，但是在超市卻只能看見(jiàn)該系列的部分產(chǎn)品，一些超市將這個(gè)系列與海飛絲常規(guī)產(chǎn)品分開(kāi)，與沙宣高端系列擺放在一起。但是貨架位置并不太好，不是最高就是最低。一瓶200ML的絲源復(fù)活洗發(fā)水售價(jià)39元，而且不參加活動(dòng)，同樣包裝的海飛絲去屑產(chǎn)品售價(jià)為23.9元。

為什么高端洗發(fā)水市場(chǎng)遇冷，因?yàn)橄�費(fèi)者對(duì)中低價(jià)位的洗發(fā)水購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)形成習(xí)慣。寶潔和聯(lián)合利華的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)下產(chǎn)品促銷(xiāo)打折是常事，很多消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)物美價(jià)廉的產(chǎn)品正是因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)洗化產(chǎn)品的價(jià)格就不是很高。導(dǎo)購(gòu)們?cè)诮o消費(fèi)者推薦高價(jià)的新產(chǎn)品時(shí)顧客都會(huì)很在意產(chǎn)品價(jià)格，價(jià)格過(guò)高的話(huà)消費(fèi)者會(huì)直接表示不愿意購(gòu)買(mǎi)。

高端洗發(fā)水市場(chǎng)不會(huì)像大眾洗發(fā)水市場(chǎng)那樣競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)然也不會(huì)做的那么大。但是部分業(yè)內(nèi)人士還是認(rèn)為高端洗發(fā)水市場(chǎng)大有可為。未來(lái)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣會(huì)慢慢改變，這將是高端洗發(fā)水市場(chǎng)發(fā)展的契機(jī)。