自九十年代以來，中國的洗護(hù)市場一直都是外資企業(yè)的天下，尤其是寶潔和聯(lián)合利華等外資巨頭。僅寶潔就占據(jù)了洗護(hù)市場60%左右的市場份額，國內(nèi)的大批本土品牌都想在洗護(hù)市場打出一片天下，但是坎坷重重。

在過去的五年時間里，高端洗護(hù)領(lǐng)域的消費者數(shù)量增長了將近10倍。但長期以來，專營店渠道缺乏利潤高并且有服務(wù)支持的洗護(hù)品牌，這也成為了各企業(yè)將目光聚集在高端洗護(hù)上的原因。

有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在屈臣氏店鋪中，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品與護(hù)膚產(chǎn)品的銷售比例是1：3，而一般專營店的銷售比例是1：6;在洗護(hù)發(fā)品類中，屈臣氏的高端洗護(hù)與基礎(chǔ)洗護(hù)的銷售比例是1：1.5，普通店鋪的該組數(shù)據(jù)則為1：6。這意味著，科學(xué)經(jīng)營合適的高端洗護(hù)品牌，加大高端洗護(hù)產(chǎn)品的陳列，可以有效提升店鋪洗護(hù)品類的銷售額和利潤，幫助店鋪從根本上扭轉(zhuǎn)“洗護(hù)是化妝品店之痛”的現(xiàn)狀。

洗護(hù)產(chǎn)品高端化是未來的趨勢，但是高端洗護(hù)并不只是意味著價格高，所謂真正的高端化洗護(hù)產(chǎn)品，對消費者來說是高品質(zhì)，對企業(yè)終端來說則是高回報。在眾多品牌布局專營店渠道高端洗護(hù)細(xì)分市場的同時，好的產(chǎn)品需要有品味的包裝來呈現(xiàn)，這將大大增強(qiáng)顧客對品牌的好感，從而帶動終端銷售。

隨著我國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們物質(zhì)生活品牌的增強(qiáng)，以及觀念的改變，很多消費者都開始使用高端洗護(hù)產(chǎn)品。這不僅體現(xiàn)了我國國人生活水平的提高，也表示中高端洗護(hù)用品即將迎來它的銷售高點。