牙膏高端市場(chǎng)日漸受歡迎，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這與人們對(duì)口腔健康的重視程度息息相關(guān)，而目前牙膏市場(chǎng)已經(jīng)面臨著結(jié)構(gòu)性飽和的狀態(tài)，企業(yè)細(xì)分產(chǎn)品概念，布局高端市場(chǎng)已是大勢(shì)所趨。

    相建強(qiáng)表示，以前中國(guó)消費(fèi)者欠缺早晚刷兩次牙的習(xí)慣，農(nóng)村大部分人口都不刷牙，這是過(guò)去牙膏市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)的前提。但是，隨著人們生活水平的提高，早晚刷牙已經(jīng)越來(lái)越成為居民的必修課。現(xiàn)在牙膏市場(chǎng)已出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性飽和，今后部分地區(qū)的市場(chǎng)份額將很難有大的增長(zhǎng)。這意味著牙膏企業(yè)要想獲得增長(zhǎng)，必須開拓新的思路。

    據(jù)《2013-2017年中國(guó)牙膏市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，截止2012年，我國(guó)牙膏市場(chǎng)規(guī)模為150億元，已占洗發(fā)水市場(chǎng)銷售總額的一半。不過(guò)，在牙膏保持連續(xù)兩年穩(wěn)定增長(zhǎng)后，現(xiàn)在我國(guó)牙膏購(gòu)買的普及率已經(jīng)屬于較高水平。

    常軼智認(rèn)為，近年來(lái)高端牙膏市場(chǎng)取得高速增長(zhǎng)的原因與人們收入增加密不可分。另外也與主打功效型概念的牙膏，、滿足消費(fèi)者美白牙齒、消除異味、改善牙齦出血等方面的需求有關(guān)，此外還與產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、營(yíng)銷策略息息相關(guān)。

    高露潔廣州地區(qū)一位代理商透露，現(xiàn)在牙膏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已趨白熱化，很多企業(yè)都放棄左毛利率低的低端產(chǎn)品，，因?yàn)槔麧?rùn)空間小。所以越來(lái)越多的企業(yè)選擇做高端產(chǎn)品，以期獲得更高回報(bào)。

   相建強(qiáng)也認(rèn)同這一觀點(diǎn)，在行業(yè)整體低利潤(rùn)率時(shí)，云南白藥牙膏卻擁有高利潤(rùn)率，這令同行非常羨慕的。因此，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也開始探索提升品質(zhì)、形象、檔次涉足高端的路子。