日化行業(yè)一直都是最多牛股的誕生地之一，這點在國外和國內(nèi)都是一樣的。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，日化行業(yè)完全有可能實現(xiàn)擁有總價值千億以上的A股企業(yè)。在未來的十年內(nèi)，可能會出現(xiàn)一批極有發(fā)展空間的優(yōu)秀上市企業(yè)，將目前并不太壯大的上市公司家族壯大起來。

　　護膚品、洗護產(chǎn)品、口腔護理、彩妝和香水等行業(yè)都是日化行業(yè)的分類子行業(yè)。護膚品、洗化產(chǎn)品和口腔產(chǎn)品及彩妝占據(jù)著整個日化行業(yè)87%的市場份額，整個日化市場被視作仍有巨大發(fā)展?jié)摿�，將保持穩(wěn)定增長的優(yōu)勢領(lǐng)域。行業(yè)存在的主要現(xiàn)狀是，企業(yè)很多，產(chǎn)品更多，成千上萬個企業(yè)在爭奪市場份額，競爭激烈殘酷。是什么保持日化行業(yè)持續(xù)增長，本土日化企業(yè)為何前仆后繼地死去，他們的失敗又給后起之秀的企業(yè)帶來怎樣的經(jīng)驗教訓(xùn)呢？本土日化企業(yè)究竟如何在外資品牌林立的現(xiàn)代日化市場獲得一席之地，進(jìn)而獲得與之抗衡，搶占其市場份額的資格？這些問題需要對日化行業(yè)進(jìn)行深度剖析，才能夠得到結(jié)論。

　　去年，中國日化行業(yè)年銷售額首度突破兩千億，年增長率仍然保持兩位數(shù)，為11.7%。因為中國龐大的人口基數(shù)，中國日化產(chǎn)品的人均消費金額僅有世界平均水平的三分之一。這種情況將隨著人均GDP的持續(xù)增長獲得好轉(zhuǎn)。未來中國人均日化產(chǎn)品消費有望增長兩到四倍之多。日化行業(yè)總銷售額突破萬億元不是夢。

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