近幾年，憑借可靠的產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過資本及市場(chǎng)積累，多家本土化妝品連鎖店在菏澤快速擴(kuò)張。

    分店開設(shè)的基礎(chǔ)是獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，菏澤本地化妝品連鎖店已經(jīng)熟知本地消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣。在多個(gè)連鎖店里，我們既能看到歐萊雅、自然堂這樣大品牌，還能目睹大寶、百雀羚等百姓品牌的風(fēng)采。

    記者了解到，菏澤本土化妝品連鎖店的優(yōu)勢(shì)主要是定位精準(zhǔn)、瞄準(zhǔn)本土消費(fèi)群體。比如“老來樂”從創(chuàng)始就定位于普通消費(fèi)群體，引進(jìn)了諸多中低檔次化妝品。這就體現(xiàn)了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，據(jù)了解，菏澤整體消費(fèi)水平不是很高，本土連鎖店的定位正是看準(zhǔn)了市場(chǎng)空擋。不過同為本土連鎖店，時(shí)尚女友和老來樂的定位也不盡相同，時(shí)尚女友針對(duì)年輕群體，彩妝數(shù)量多，而老來樂中占多數(shù)的是護(hù)膚品和洗化用品。

    本土化妝品連鎖店還有一個(gè)吸引人的原因是價(jià)格。很多大型商超中售價(jià)十多元的產(chǎn)品，在本土連鎖店中可能不到十元就能購買，因此吸引了喜歡貨比三家的家庭主婦群體。本土化妝品連鎖店之多一獲得低價(jià)優(yōu)勢(shì)的主要原因是進(jìn)貨渠道。與需要向第三方進(jìn)貨的商超不同，化妝品連鎖店一般與廠家直接聯(lián)系，避免了第三方的費(fèi)用，因此售價(jià)不會(huì)太高。

    此外，連鎖店的良好經(jīng)營(yíng)能夠化妝品品牌產(chǎn)生較好互動(dòng)。因?yàn)榻?jīng)營(yíng)的好，許多其他品牌化妝品也想進(jìn)來，于是不斷豐富連鎖店品牌種類。另外，為了提高銷量，廠家也會(huì)主動(dòng)推出活動(dòng)，這樣促銷力度增大，前來購買的消費(fèi)者也越來越多。