藥企轉(zhuǎn)型是這幾年最常見的事，而中藥企業(yè)似乎不約而同地將轉(zhuǎn)型的眼光看準了功能性牙膏這塊市場。隨著成功轉(zhuǎn)型的案例不斷增加，中藥企業(yè)似乎已經(jīng)放棄了其他的轉(zhuǎn)型可能性，扎堆轉(zhuǎn)型日化企業(yè)。

　　云南白藥企業(yè)從藥企轉(zhuǎn)日化的成功有目共睹，其推出的同名牙膏從甫一上市就獲得了消費者的認同，其后更是以可見的速度飛速搶占市場。如今云南白藥已經(jīng)是功能性牙膏品牌第一的企業(yè)，在行業(yè)中也排行前五名。云南白藥去年在牙膏這一項收入20億元，牙膏比重高達總市場份額的11%。云南白藥牙膏也有望在2013年持續(xù)保持較高增長速度，增幅將可能達到30%。

　　片仔癀也在躍躍欲試，聯(lián)手華潤推出功效類牙膏產(chǎn)品，計劃在五年內(nèi)打造出片仔癀牙膏新市場，使其成為企業(yè)新的利潤增長點。

　　證券調(diào)查報告顯示，世界口腔清潔產(chǎn)品正在面臨不斷細分化的市場發(fā)展趨勢，品牌忠誠度和細分化功效是企業(yè)抓住消費者的心的關鍵。目前來看消費者所喜歡的牙膏是具有特殊感覺但是功效又比較多樣化的產(chǎn)品。

　　功能性牙膏的未來市場發(fā)展不可限量，而藥企在生產(chǎn)功能型牙膏上具有自己優(yōu)勢，因為多年的藥物生產(chǎn)研制經(jīng)驗可以直接運用到牙膏研發(fā)和生產(chǎn)上去。

　　當然了牙膏只能是中藥企業(yè)跨日化轉(zhuǎn)型的敲門磚，隨著企業(yè)的發(fā)展，其向更廣泛的日化品類擴張也是必然的事，如現(xiàn)在一些中藥企業(yè)的品牌就已經(jīng)開始推出洗發(fā)水、沐浴露等產(chǎn)品了。

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