目前我國(guó)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的主要形態(tài)為B2B、B2C、C2C這三種模式，其共同的特點(diǎn)是單項(xiàng)輸出產(chǎn)品，消費(fèi)者處于被動(dòng)選擇的位置。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，這三種模式逐漸不能滿足飛躍式發(fā)展的消費(fèi)者需求，于是C2B模式出現(xiàn)了。

　　人們的消費(fèi)水平正在不斷的提高，社交網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)，人們的消費(fèi)觀念也在更新?lián)Q代。主動(dòng)傳達(dá)作為消費(fèi)者的想法和需求，根據(jù)個(gè)人身份、氣質(zhì)、愛(ài)好而選擇更加合適的商品，追求消費(fèi)的個(gè)性化，是消費(fèi)形態(tài)的變革和未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)。

　　C2B是電子商務(wù)模式的一種，即消費(fèi)者對(duì)企業(yè)（customertobusiness），最先由美國(guó)流行起來(lái)。C2B模式的核心，是通過(guò)聚合為數(shù)龐大的用戶形成一個(gè)強(qiáng)大的采購(gòu)集團(tuán)，以此來(lái)改變B2C模式中用戶一對(duì)一出價(jià)的弱勢(shì)地位，使之享受到以大批發(fā)商的價(jià)格買單件商品的利益。目前國(guó)內(nèi)采用這種模式經(jīng)營(yíng)的企業(yè)還很少，隨著電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展，未來(lái)C2B模式將是市場(chǎng)趨勢(shì)所在，未來(lái)定制化和個(gè)性化購(gòu)物將成為市場(chǎng)的主流。

　　在化妝品行業(yè)，跨界合作并不稀奇。今年上半年阿芙與小王子跨界合作，歐舒丹聯(lián)手法國(guó)插畫藝術(shù)家JuliaWauters合作等，植村秀更是這一領(lǐng)域的積極踐行者，每一年植村秀圣誕節(jié)系列與世界頂級(jí)藝術(shù)家的合作，成為美妝跨界的典范。

　　化妝品跨界合作的對(duì)象，從頂級(jí)插畫師、世界攝影名家、到經(jīng)典卡通形象，不一而足，但即使跨界對(duì)象千變?nèi)f化，跨界形式卻千篇一律：通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)將名作復(fù)制到產(chǎn)品包裝或容器上，是大部分品牌跨界合作的表現(xiàn)形式。雖然跨界產(chǎn)品在數(shù)量上有一定限制，讓消費(fèi)者產(chǎn)生少數(shù)人才能擁有的稀缺感，但依然是以群體為單位，一群人擁有一樣的東西，離個(gè)性化定制的真意相去甚遠(yuǎn)。

　　個(gè)性化定制以單個(gè)的消費(fèi)者為對(duì)象，滲入了更人性化、更細(xì)致入微的產(chǎn)品打造，每個(gè)產(chǎn)品都帶有消費(fèi)者本身獨(dú)一無(wú)二的氣質(zhì)和特征，成為世間獨(dú)有，這或?qū)⑹腔瘖y品牌提供定制服務(wù)的未來(lái)趨勢(shì)。