本土化妝品專賣店面臨尷尬發(fā)展期。化妝品2013年零售大會(huì)上，曾經(jīng)十分倚重化妝品專賣店的伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春影稱，就他掌握的渠道信息顯示，專賣店渠道三成左右的門店在面臨年銷售業(yè)績(jī)下滑的情況，下滑幅度在10%左右。而其他化妝品專賣店的年增長(zhǎng)率也不過(guò)10%，比以往年增長(zhǎng)率有較大下降。

　　一個(gè)較為嚴(yán)重的情況就是，消費(fèi)者的忠誠(chéng)度明顯降低，不再熱衷于在專賣店購(gòu)物，更多消費(fèi)者喜歡在專賣店試用適合自己的產(chǎn)品然后在網(wǎng)店購(gòu)買。目前中國(guó)化妝品渠道的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)發(fā)生根本性改變，不再是以往的店鋪之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)。專賣店渠道和電商渠道、商超渠道的競(jìng)爭(zhēng)。

　　“會(huì)員享受的折扣也就是七八折，但是網(wǎng)店不需要會(huì)員就能買到五折產(chǎn)品，我是顧客我也選擇網(wǎng)購(gòu)�！币晃唤�(jīng)營(yíng)化妝品專賣店的老板無(wú)奈地說(shuō)。專賣店現(xiàn)在是渾身是勁，提供最好的服務(wù)，能給出最優(yōu)惠的價(jià)格，但是仍然乏人問(wèn)津，生意難做，就連老板自己都想不如去做網(wǎng)店算了。網(wǎng)店沒(méi)有人工、店鋪?zhàn)饨鸬瘸杀荆瑝毫σ草^小，網(wǎng)上購(gòu)物還是現(xiàn)在流行的購(gòu)物方式，確實(shí)看起來(lái)比專賣店好做。

　　承受網(wǎng)絡(luò)渠道的壓力是從2011年開(kāi)始的。很多本來(lái)只做化妝品專賣店渠道的品牌開(kāi)始在網(wǎng)上銷售，而且品牌為了搶市場(chǎng)，并未給出有效的線上線下價(jià)格政策，結(jié)果導(dǎo)致的就是同樣產(chǎn)品線上低于線下，直接搶奪了專賣店的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

    www.sienet.cn/責(zé)任編輯：小邢