中國化妝品市場的發(fā)展也給外資品牌更大的吸引力和相對妥協(xié)。以前是外資品牌大肆入侵，對中國市場業(yè)績任意采摘，如今他們卻不得不為了龐大的市場業(yè)績迎合中國消費者，并為了不被競爭對手比下去認真布局市場。

　　國內高端香水市場早就成為國際奢侈品牌的集中營。新的國際品牌再想切入市場就不得不選用縱深模式，向二三線市場滲透。以往我們在北上廣才能見到的大牌香水現(xiàn)在在二三線城市的商超也能覓其蹤影。從銷售數據上看，大牌們選擇縱深切入的模式也十分正確，雖然在這些城市銷售總額比不上北上廣等一線城市，但是增長較快且穩(wěn)定，市場處于培育期，顯得大有可為。

　　有分析者指出，目前中國香水市場的競爭格局已經形成：以迪奧、香奈兒等外資大牌為領導的高端市場和以眾多本土品牌為代表的中低端市場。但是如今這種分歧已經不再那么明顯，國際大牌們喜歡上渠道下沉，往二三線市場發(fā)展，這給本就退居三四線市場的本土品牌再一次帶來生存壓力。

　　香水產品行業(yè)與化妝品行業(yè)相同存在同質化的問題。很多企業(yè)在產品研發(fā)和外形塑造上過多參考國際大牌的產品，不免有些“山寨”之嫌。國產香水最主要的問題還是在于只想拾人牙慧，卻不專注于做品牌。實際上香水目前在消費者的消費觀念中仍然是一種奢侈品，其價格高昂已經被消費者所接受。當他們有消費需求的時候，價格并不是最先考慮因素。品牌和產品才是最關鍵的，一個宜人的香味和一個響當當的品牌足以讓香水脫銷，但是如果沒有名牌作保障，即使香味持久芬芳，消費者也很難會掏上幾百元買一個名不見經傳的小品牌香水。

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