繼中國市場之后，韓國化妝品企業(yè)又將目光鎖定向了東盟國家。

　　由文萊、老撾、柬埔寨、緬甸、馬來西亞、新加坡、泰國、菲律賓、印度尼西亞和越南組成的東盟市場近年來化妝品行業(yè)發(fā)展表現(xiàn)強勁。東盟市場化妝品行業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8萬億韓元，發(fā)展勢頭迅猛，前途無量，其化妝品行業(yè)勢必將成為各國化妝品企業(yè)必爭的市場高地。

　　韓國化妝品行業(yè)對東盟市場進(jìn)行調(diào)查了解到，東盟市場總?cè)丝跀?shù)量約為6.4億人，消費能力發(fā)展空間很大。加上中國市場這兩年已經(jīng)基本進(jìn)入品牌和產(chǎn)品種類飽和的狀態(tài)。企業(yè)必須將眼光投向更多的新市場以求得更高的業(yè)績。

　　國際大牌們的戰(zhàn)略眼光發(fā)現(xiàn)得更早，東盟化妝品市場這塊瑰寶早就被大牌們看透。歐萊雅去年11月斥資1個億歐元在爪哇建設(shè)全球最大規(guī)模的工廠，總占地面積達(dá)到6.6萬平方米。該工廠將為急速發(fā)展的東南亞市場輸送產(chǎn)品，預(yù)計工廠能夠在10年內(nèi)滿足10消費者的消費需求，是當(dāng)之無愧的全球最大化妝品生產(chǎn)基地。

　　愛茉莉太平洋是韓國最大的化妝品生產(chǎn)商，其最早進(jìn)入東盟市場是在1998年，產(chǎn)品率先進(jìn)入越南。2003年產(chǎn)品進(jìn)入新加坡市場，四年后又推向了馬來西亞市場。2008年愛茉莉太平洋正式在該地區(qū)成立東盟事務(wù)所，愛茉莉太平洋還在越南、泰國等地收購多個獨立法人企業(yè)，旗下品牌如蘭芝雪花秀和愛麗小屋等已經(jīng)在東盟國家共15個城市擁有198家賣場。

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