高端品牌的定義是在同類品牌中具有更高的質量和價值的產品。表現(xiàn)在價格上就是價位較高的產品，他的消費對象是收入較高的消費群體。相較于產品的實際價值，品牌蘊含的身份地位象征才是購買者更加注重和喜愛的。

　　全球奢侈品經濟在經歷了快速增長的十年之后，這兩年在多個市場遇冷，表現(xiàn)為增速下降，業(yè)績增長緩慢。但是中國市場的表現(xiàn)依然不俗，中國消費者對國外奢侈名品的熱情可讓其他國家消費者汗顏。國內高端市場繁榮發(fā)展，旅游經濟也推動海外血拼族大量涌往名品原產地或世界級時尚都市選購心意的奢侈品。高端市場利潤高，發(fā)展快，自然也吸引了很多本土企業(yè)的關注，打造本土高端品牌，進而推往世界，成為不少本土企業(yè)的當下發(fā)展目標。

　　雖然國內高端品牌出現(xiàn)的數(shù)量不少，產品種類也較多，但是卻沒有出現(xiàn)一個真正具有奢侈品氣息和文化底蘊，能夠與外國奢侈品牌相抗衡的品牌。國產高端產品出了在高價格這點上與外資品牌模仿得有幾分相似之外，其他均不盡如人意。企業(yè)真正想做好品牌的很少，想乘風撈一筆的很多。這就導致國內高端市場缺乏真實性和長遠發(fā)展動力，高端性缺失。

　　消費者對高端市場品牌和產品的認可一定是來自于產品的設計、品質和品牌文化。消費者愿意為自己認定的高價值產品支付更多的金錢。國內部分企業(yè)盯準了這個市場，認為能夠乘機撈一筆。因為國內消費者對奢侈品的消費還停留在高價和滿足虛榮心的層次，他們就蓄意抬高新品的價格，妄想從高價這個角度就能塑造高端化妝品的形象。品牌更是從新品推出之始就以高端自居，殊不知自己連高端是什么含義都無法解釋清楚。質量和價格不成正比，沒有任何設計價值，產品無法引起消費者共鳴，市場表現(xiàn)也就可見一斑了。

　　高端品牌的塑造絕不是一朝一夕就能成功的，知名品牌無不是經歷過歲月的洗禮和市場浪潮的無數(shù)次沖擊才最終顯露真金光澤，品牌文化、設計和質量缺一不可，只有固守這三點，價格才能提高，而不是國內投機者所做的，以抬高價格來定位高端。

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