孕婦專用化妝品市場在中國剛剛起步，尚處于萌芽期。內地消費者對這一品類產(chǎn)品認知度較低。因為該品類產(chǎn)品在內地宣傳較少，且缺乏主力品牌去推動行業(yè)發(fā)展。業(yè)內人士相信，這是一塊等待開發(fā)的“處女地”，市場前景明朗，發(fā)展值得期待、

　　目前存在的主要問題是內地消費者對孕婦化妝品這一品類安全度多持懷疑態(tài)度。因為孕婦處于特殊時期，對安全性要求更高。孕婦化妝品正是考慮到這點，所以以綠色、健康和不含香精香料等賣點進行宣傳。但是僅有5%的消費者相信這種廣告說辭，多數(shù)人認為，這只是一種宣傳噱頭，實際上產(chǎn)品無法做到完全綠色無添加。

　　消費者疑慮叢生是因為對孕婦化妝品了解不多，而且因為內地化妝品市場發(fā)展較快，所暴露出來的一些質量問題事件也使得消費者對化妝品質量問題產(chǎn)生警覺性。孕婦處于高度重視自身和胎兒安全的時期，“談妝色變”也實屬正常。

　　即便如此，孕婦化妝品市場將不斷發(fā)展壯大是毋庸置疑的。因為消費者需求的日益細分化，化妝品市場細分勢在必行。孕婦化妝品是目前內地化妝品市場細分化的主要方向之一。

　　如何開發(fā)好這一市場，一位深耕行業(yè)十數(shù)年的經(jīng)營者稱，要從三個方面去思考問題。首先是考慮消費者消費中習慣性的從眾心理，先讓部分消費者了解產(chǎn)品使用產(chǎn)品，進而會影響到她們身邊的消費者�？梢赃x擇免費贈送試用裝或產(chǎn)品等活動，讓消費者體驗產(chǎn)品，使其對產(chǎn)品有所了解。其次要鋪設強有力的銷售渠道網(wǎng)絡，以終端樹立品牌形象，如在鬧市繁華地段開設門店或在人氣化妝品專賣店內開設專柜。還有一點就是培養(yǎng)一批專業(yè)的營銷人員，了解孕期知識和孕婦產(chǎn)品特性，使其在與孕期消費者交流時能夠有效形成互動，使消費者感受到關懷和愛護，使其信任品牌和產(chǎn)品，打消心中疑慮。

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