早前，日本品牌化妝品資生堂受困于明星產(chǎn)品被曝含毒等，在中國業(yè)績屢屢下滑，因此使盡渾身解數(shù)加大促銷力度；歐萊雅去年一舉囊括四項中國第一，為此積極部署開拓中國高中低端市場；而安利繼續(xù)爭奪高端市場的蛋糕。

    資生堂加大促銷力度

    近日，資生堂發(fā)布公告，表示截至2013年3月31日，資生堂2012年四季度收入出現(xiàn)巨額虧損，預計全年虧損達147億日元。  對此，日化界人士分析說，資生堂在中國業(yè)績的下滑，可能受到了內(nèi)外多重因素的影響，比如之前在中國大賣多年的明星產(chǎn)品安耐曬被曝檢出有毒物質(zhì)鎘，還有時下的中日關系緊張局面，這些都直接影響到它的業(yè)績，另外，資生堂旗下有些品牌的經(jīng)營可能也不盡如人意。不過，資生堂可能會考慮在中國市場放棄一些小眾品牌，議大眾品牌來爭奪市場。

    歐萊雅進軍中國二三線城市

    歐萊雅正計劃大規(guī)模進軍中國中小城市，推出新產(chǎn)品，擴大在華銷售，歐萊雅中國CEO貝瀚表示，與一、二線城市的專柜不同，如果渠道下沉到三線城市，可能會改為化妝品店等。據(jù)悉，目前該渠道約占到中國化妝品市場份額的30%～35%，而這目前是中國本土化妝品企業(yè)的主要存活渠道。

    安利爭奪高端市場

　去年，中國作為安利全球最大市場，實現(xiàn)了271億元人民幣的銷售佳績。其中安利旗下高檔美容品牌雅姿已分走高端化妝品市場不小蛋糕。相關數(shù)據(jù)顯示，雅姿已位列全球最暢銷高檔面部美容化妝品品牌前五名。

    日化界研究人士分析說，雅姿在產(chǎn)品科研上投入較大，而且產(chǎn)品線也比較齊全，這是它特有的優(yōu)勢。打破了過去直銷渠道經(jīng)營的化妝品以中低端為主的局面。作為沒有在商場超市設置專柜的高端產(chǎn)品，通過其一貫堅持的直銷渠道，帶給消費者的互動體驗活動較多，也彌補了專柜的缺陷。