在買方市場下，日化產(chǎn)品的價格直接影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為，當(dāng)日化價格超出消費(fèi)者預(yù)期后，產(chǎn)品就可能滯銷，導(dǎo)致產(chǎn)品積壓降低市場占有率，企業(yè)的銷售額和利潤也直接降低。合理的價格政策能夠保證銷量，而高明的價格設(shè)定則能夠吸引更多的消費(fèi)者，從競爭對手手中搶奪市場份額，推動企業(yè)業(yè)績上漲。

　　那么影響日化產(chǎn)品的價格因素有哪些呢？編者認(rèn)為主要是四個因素，我們將一個一個剖析這些因素為何能夠影響日化產(chǎn)品價格。

　　首先是日化產(chǎn)品的價值，這是商品的價值屬性決定的。產(chǎn)品的價格首先是由其價值決定的。產(chǎn)品的價值是價格設(shè)定的基礎(chǔ)。就好比使用了先進(jìn)技術(shù)的產(chǎn)品價格要比傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品價格貴，體現(xiàn)在日化市場上就是化妝品價格>洗護(hù)產(chǎn)品>洗滌產(chǎn)品，就是因?yàn)槠洳捎玫募夹g(shù)等級是遞減的�，F(xiàn)在很多使用納米技術(shù)的化妝品售價昂貴，也是這個道理。

　　其次是貨幣價值和流通量。在產(chǎn)品價值不變的情況下，國家發(fā)型貨幣的流通量增加，產(chǎn)品的價格上升，反之，貨幣的價值提高，日化產(chǎn)品的價格就下降。簡而言之，就是通貨膨脹下，產(chǎn)品必然隨之漲價。

　　再次是價格大環(huán)境影響。以往我們消費(fèi)是為了生存下去，所以食物和生活類產(chǎn)品銷售得較好，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對生活的追求高度不同了。這種情況下，產(chǎn)品價格走高消費(fèi)者也比較能接受，比如一盒面霜在九十年代，超過十塊錢就基本無人問津了，所以那時候價格都在十元以內(nèi)，還有幾角的產(chǎn)品。但是現(xiàn)在，面霜上百元甚至上千元都有消費(fèi)者光顧，消費(fèi)者相較于價格更注重品牌，因此定價就走高了。

　　最后一個是市場競爭情況。這個很好理解，市場競爭劇烈，產(chǎn)品不宜定價過高，尤其是品牌沒有太大優(yōu)勢的情況下。如果品牌沒有競爭對手，市場一家獨(dú)大，那么考慮以上三個因素下產(chǎn)品可以隨意定價。

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