得益于電視媒體的宣傳和企業(yè)在渠道推廣上的發(fā)力，洗衣液產(chǎn)品開始走進(jìn)千家萬戶。洗衣液的成功“上位”之路不可謂不曲折，消費(fèi)者對(duì)高價(jià)格的質(zhì)疑到熒光漂白劑事件，洗衣液解決了數(shù)次危機(jī)才獲得現(xiàn)在被消費(fèi)者認(rèn)可的地位。洗衣液幾乎已經(jīng)取代了以往洗衣粉在商超的地位了，無論是貨架陳列，還是促銷推廣活動(dòng)，洗衣液儼然變成洗化主角。

　　由于目前中國(guó)相關(guān)政策和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的更新速度跟不上行業(yè)發(fā)展的速度，導(dǎo)致出現(xiàn)了一些能源浪費(fèi)等問題。比如對(duì)清潔用品的濃縮標(biāo)準(zhǔn)遲遲未下發(fā)，使得市面上銷售的洗衣粉很多都含有大量的無效成分，既增加了能源消耗又加重了環(huán)境污染。洗衣液產(chǎn)品在這點(diǎn)上完全能夠彌補(bǔ)洗衣粉的不足，濃縮型洗衣產(chǎn)品是可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保之路的必然選擇。在2015年中國(guó)洗滌用品市場(chǎng)規(guī)模將超過1100萬噸，人均洗滌產(chǎn)品用量為7.8KG。

　　相比較其他國(guó)家洗滌市場(chǎng)，我國(guó)的洗衣液市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間，美國(guó)洗衣液產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)八成以上的洗滌用品市場(chǎng)，日本也已經(jīng)達(dá)到四成以上，而中國(guó)僅達(dá)到13%，上升空間很大。

　　中國(guó)洗衣液市場(chǎng)發(fā)展相較于其他國(guó)家要晚得多，西方家庭在十九世紀(jì)末就開始嘗試使用洗衣液產(chǎn)品來清潔衣物。在西方，消費(fèi)者具有更高的健康意識(shí)和環(huán)保意識(shí)，洗衣粉本身對(duì)使用者的皮膚都具有一定的刺激性，長(zhǎng)期使用可能造成一些傷害。洗衣液則相對(duì)比較安全，在潔凈能力上也更加出色，還能保持衣服鮮艷不褪色。西方國(guó)家人民對(duì)著裝的護(hù)理上要求更高，因此追求效果更好的洗衣產(chǎn)品，而相比較之下，國(guó)人則大多沒有那么講究，洗衣粉和肥皂足以滿足一般消費(fèi)者的需求。

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