歐萊雅收購YSL化妝品，并將于今年五月份正式將這個奢侈化妝品品牌引入內(nèi)地專柜。至此歐萊雅旗下高端化妝品部門就擁有十八個品牌，蘭蔻、HR等都是我們十分熟悉的同時也是歐萊雅集團的支柱性品牌。與歐萊雅類似，同為化妝品大亨資生堂、雅詩蘭黛集團等企業(yè)都各自擁有自己的奢侈化妝品“軍營”，他們之間上演的“頂上戰(zhàn)爭”大有愈演愈烈之勢。

　　你能在幾乎所有的奢侈品牌專柜發(fā)現(xiàn)他們的香水產(chǎn)品，但只有極少數(shù)的品牌會自己生產(chǎn)香水化妝品，他們多會選擇將這一部分業(yè)務外包給專業(yè)的化妝品生產(chǎn)銷售企業(yè)。

　　歐萊雅在中國高檔化妝品市場暫居首位，但是它的優(yōu)勢并不十分明顯，競爭對手們也都利器在手，威脅其地位。尤其是這兩年發(fā)展很快的雅詩蘭黛以頂級奢侈品牌海藍之謎的市場擴張給歐萊雅帶來較大壓力。SK-II卷土重來，銷量也大增，它是寶潔旗下唯一一個奢侈化妝品品牌，SK-II能夠獲得寶潔最雄厚的資金支持。除此之外的Dior、香奈兒等品牌也因其高知名度市場表現(xiàn)不俗。與前幾年奢侈品牌難尋的情況不同，如今奢侈品牌可能因為一個具有優(yōu)勢的專柜位置而針鋒相對，他們對絲芙蘭的貨架和時尚雜志的封面更感興趣，這都是因為競爭壓力在不斷增大。

　　奢侈品牌善于利用自己的品牌價值，你幾乎可以在任何奢侈品牌找到他們的專屬香水或者彩妝系列，珠寶品牌也熱衷于推出香水，諸如卡地亞、梵克雅寶和萬寶龍等都能搜索到限量版或特供的香水系列。

　　香奈兒公司設(shè)有專門的香水美容品部門，部分奢侈品品牌將化妝品和香水產(chǎn)品的品牌所有權(quán)、設(shè)計和研發(fā)環(huán)節(jié)牢牢控制在自己手上，但并不是大多數(shù)。較多品牌熱衷于不同程度的香水化妝品品類業(yè)務外包，如我們熟悉的阿瑪尼、CK、MarcJacobs等品牌均將其香水品牌授權(quán)給專業(yè)化妝品公司，科蒂、歐萊雅、寶潔這樣的化妝品巨頭正適合他們的需求。

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