跨國(guó)公司在中國(guó)享受了二十年的“黃金時(shí)代”，廉價(jià)的勞動(dòng)力、幾乎空白的市場(chǎng)以及豐富的原材料供應(yīng)等條件給跨國(guó)公司提供了豐富的“養(yǎng)料”。然而這片肥沃的土地隨著眾多跨國(guó)公司的“深耕”和本土品牌的不斷發(fā)展壯大正在逐漸變得“貧瘠”。至少對(duì)跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)，他們所享受的優(yōu)待已經(jīng)大不如前。

　　根據(jù)羅蘭貝格調(diào)查顯示，63%的外企仍然對(duì)中國(guó)市場(chǎng)保持樂(lè)觀態(tài)度，中國(guó)市場(chǎng)仍然是他們最主要的投資市場(chǎng)之一。但是不容小覷的中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本增長(zhǎng)將會(huì)給外資企業(yè)帶來(lái)較大的發(fā)展壓力。而且本土企業(yè)的茁壯成長(zhǎng)也將會(huì)給外資企業(yè)帶來(lái)更高的競(jìng)爭(zhēng)壓力，因?yàn)楸就疗髽I(yè)雖然不如外資企業(yè)資本雄厚、經(jīng)驗(yàn)豐富，但是他們對(duì)本土市場(chǎng)的了解程度會(huì)幫助他們更加靈活地處理多變的本土市場(chǎng)環(huán)境。而經(jīng)濟(jì)大環(huán)境上，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度也在控制中放慢腳步，政府加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管。大環(huán)境給外資品牌在華發(fā)展帶來(lái)一定的壓力。

　　提到中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，早幾年我們一定會(huì)提到“廉價(jià)勞動(dòng)力”這一點(diǎn)。大量的人口給本土制造業(yè)帶來(lái)巨大的優(yōu)勢(shì)，甚至增加了中國(guó)的“國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”。

　　跨國(guó)公司首先注意到這個(gè)優(yōu)勢(shì)將會(huì)給自己可能帶來(lái)的利益，于是各種勞動(dòng)密集型企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)內(nèi)地，制造企業(yè)林立，然而如今這種優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)顯現(xiàn)。勞動(dòng)力出現(xiàn)短缺現(xiàn)象，而勞動(dòng)力價(jià)格也水漲船高。為了應(yīng)對(duì)勞動(dòng)力價(jià)格上漲，不少跨國(guó)企業(yè)不得不精兵簡(jiǎn)政，或者直接轉(zhuǎn)移陣地，將生產(chǎn)基地移到下一個(gè)廉價(jià)勞動(dòng)力供應(yīng)地，如東南亞、南亞國(guó)家。

　　本土品牌的崛起給外資品牌發(fā)展也帶來(lái)相當(dāng)大的壓力。寶潔本年度第一財(cái)季的財(cái)報(bào)顯示創(chuàng)收207.4億美元，同比下降了3.7個(gè)百分點(diǎn)，在強(qiáng)項(xiàng)美容業(yè)務(wù)和健康護(hù)理類上分別都有大幅的凈利潤(rùn)下降。

　　無(wú)獨(dú)有偶，尼爾森數(shù)據(jù)也顯示一些外資化妝品品牌在中國(guó)市場(chǎng)銷售情況有所影響�？鐕�(guó)化妝品品牌2009年在中國(guó)市場(chǎng)的占有率接近58%，這個(gè)數(shù)字到了2012年就下降到44.5%。可見(jiàn)，本土化妝品品牌有較大的發(fā)展，市場(chǎng)占有率大幅上升。

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