云南白藥在牙膏上取得了成功，但是其成功經(jīng)驗并沒有幫助其新產(chǎn)品“養(yǎng)元青”在洗發(fā)市場上站穩(wěn)腳跟。上市已經(jīng)兩年的養(yǎng)元青如今處境依然尷尬，而快消品行業(yè)的魔咒“三年不成便消亡”正在步步緊逼著云南白藥想方設(shè)法去尋找市場突破點，以期保住這個曾經(jīng)花費大量心血培育的洗發(fā)新品牌。

　　怎樣復(fù)制自己在牙膏行業(yè)上的成功，讓養(yǎng)元青大賣？云南白藥的決策者們可能做夢都想知道這個問題的答案。

　　云南白藥以中藥為賣點起家，2010年到達(dá)其事業(yè)的巔峰期，年銷售業(yè)績超過百億元，近兩年市場表現(xiàn)比2010年時要略微疲軟些，為了拯救市場頹勢，適時地推出適應(yīng)市場需求的新品是佰草集眼下需要做的戰(zhàn)略布局�！按蠼】怠本褪窃颇习姿幗怀龅拇鹁�，以主打牙膏業(yè)務(wù)為中心，宣揚(yáng)以健康為主題的個人護(hù)理理念。

　　戰(zhàn)略是有了，但是在實施的路上卻是困難重重，集團(tuán)首先投入目光的洗發(fā)水市場上就遭遇堅冰，養(yǎng)元青已經(jīng)投放市場兩年，但是其銷量一直提不上去，其業(yè)績之差已經(jīng)影響到整個戰(zhàn)略的下一步動作。

　　雖然近兩年的市場發(fā)展呈現(xiàn)頹勢，但是這只是與巔峰時期相比較，從整體情況來看，云南白藥的發(fā)展情況還是相當(dāng)有看點的，年銷售額增長近21%，凈利潤增幅更是高達(dá)30.69%。與其他同行相比，成績已相當(dāng)不錯，但是與巔峰時期還是有相當(dāng)大的插幾句。

　　云南白藥的競爭力主要在其中藥藥理和功效深入人心，擁有優(yōu)秀的管理和營銷團(tuán)隊。但是想要進(jìn)一步獲得更高發(fā)展，新的品牌和產(chǎn)品是必須的，市場需要新鮮的東西來刺激，才有益于集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展。

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