中國化妝品市場風向如何？從最新出爐的化妝品品牌投放網(wǎng)絡廣告數(shù)據(jù)中我們可略知一二。由艾瑞咨詢數(shù)據(jù)公布的報表中我們能看到排名前十的網(wǎng)絡化妝品投放額度品牌。

　　二月份化妝品企業(yè)在網(wǎng)絡平臺投放廣告總額為6715萬元。巴黎歐萊雅、玉蘭油和美寶蓮成為二月份中國市場網(wǎng)絡投放前三名，投放費用依次為809萬、789萬、698萬元。其他的上榜的品牌按照投放額度從高向低排序有SK-II、碧歐泉、Dior、歐舒丹、妮維雅、丸美和雅詩蘭黛。由于廣告投放策略的不同，各品牌在網(wǎng)絡廣告投放上相差較為懸殊，第一名的巴黎歐萊雅投放額度是第十名雅詩蘭黛的近七倍。我們從這份名單中也能看出，偏好網(wǎng)絡廣告的品牌層次多樣化，既有奢侈品牌如Dior、雅詩蘭黛等也有中高檔品牌歐萊雅、玉蘭油等，還有大眾品牌妮維雅等。當然品牌的投放力度跟其所屬集團的財政實力有著直接關系。

　　網(wǎng)絡廣告分多種形式，什么類型的網(wǎng)站最受品牌商青睞呢？艾瑞數(shù)據(jù)顯示，視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站和時尚網(wǎng)站成為化妝品品牌商的寵兒，二月份分別進賬1885萬、1373萬和1267萬元。排在其后的是客戶端、社區(qū)網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、汽車網(wǎng)站、IT網(wǎng)站、地方網(wǎng)站和醫(yī)療健康網(wǎng)站。在不同網(wǎng)站類型投放廣告的力度上差異更明顯，首位的視頻網(wǎng)站與最末尾的醫(yī)療健康類網(wǎng)站收獲投放額度相差90幾倍，令人咋舌。

　　網(wǎng)絡越來越成為品牌商感興趣的投放渠道，隨著中國網(wǎng)絡的發(fā)達和不斷增加的網(wǎng)民，網(wǎng)絡能給帶來的商機也就越來越大，視頻網(wǎng)站成為化妝品品牌商最愛的投放網(wǎng)站形式就是因為其擁有的超高點擊量。更多數(shù)據(jù)敬請關注www.sienet.cn/。

      責任編輯：小邢