化妝品網(wǎng)購(gòu)兩年來(lái)發(fā)展如同乘坐上火箭一般迅猛，但是其快速發(fā)展也將其存在的諸多問(wèn)題暴露無(wú)遺。網(wǎng)購(gòu)模式遭遇越來(lái)越多的誠(chéng)信質(zhì)疑，消費(fèi)者從最初的蜂擁式搶貨到憤怒的指責(zé)，轉(zhuǎn)變速度之快在任何一個(gè)行業(yè)都堪稱(chēng)首位。如果說(shuō)淘寶集市店鋪的違規(guī)操作使消費(fèi)者傷了心，那么諸如天貓商城、聚美優(yōu)品等品牌店鋪也屢屢爆出假貨丑聞簡(jiǎn)直讓消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)生絕望感。想要購(gòu)買(mǎi)價(jià)格稍微優(yōu)惠的高端品牌，花費(fèi)的錢(qián)財(cái)不少，拿到的卻是兌水或者高仿貨，久而久之，本來(lái)就不甚牢固的信任就如沙做的城堡垮掉了。

　　為何網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道假貨、兌水貨充斥，這些高仿產(chǎn)品又是從何處出現(xiàn)的？網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物遭遇誠(chéng)信危機(jī)，實(shí)體店又如何適時(shí)抓住機(jī)會(huì)逆襲，重新贏的消費(fèi)者的芳心呢？

　　仔細(xì)研究化妝品購(gòu)物網(wǎng)站就會(huì)看到，大部分的網(wǎng)站偏好于用絕對(duì)性具有煽動(dòng)情緒作用的語(yǔ)句來(lái)置頂宣傳，“超值”、“絕佳效果”、“瞬白”等字眼刺激著女性消費(fèi)者，似乎在無(wú)形之間推動(dòng)著她們下單購(gòu)買(mǎi)。網(wǎng)絡(luò)化妝品店鋪多如牛毛，價(jià)格雖低但從其活躍程度來(lái)看，利潤(rùn)必然不小，這些利潤(rùn)又是從何而來(lái)的。雖然線上店鋪免去了昂貴的店面裝修和租金、各類(lèi)稅費(fèi)等，但是運(yùn)營(yíng)店鋪的成本也不在小數(shù)目。大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)化妝品店鋪標(biāo)榜價(jià)格為專(zhuān)柜三至四折，有時(shí)做活動(dòng)甚至低至一折，這樣的低價(jià)獲得高利潤(rùn)簡(jiǎn)直是癡人說(shuō)夢(mèng)。支撐網(wǎng)絡(luò)店鋪低價(jià)之下高利潤(rùn)的實(shí)際上就是那些假貨，用兌水或者純假貨來(lái)忽悠消費(fèi)者，賣(mài)百元的產(chǎn)品實(shí)際成本才幾塊錢(qián)，利潤(rùn)自然很高。低價(jià)給網(wǎng)絡(luò)店鋪吸引了超高的客流量，總有一部分顧客會(huì)被超低的價(jià)格沖昏頭腦，假貨和沖動(dòng)的顧客養(yǎng)肥了不良商家，整壞了市場(chǎng)風(fēng)氣。

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