近期，日化巨頭寶潔在中國陸續(xù)推出了四個全新的品牌，意在全面占領(lǐng)國內(nèi)的日化市場。但是與往日推新品牌異常謹(jǐn)慎的作風(fēng)來說，寶潔此次行為略微反常。業(yè)內(nèi)人士分析，這主要是因為其新品牌遭到中國本土品牌的圍堵，寶潔才會放下身段展開競爭。

　　寶潔在中國地區(qū)的護膚品品牌主要為SK-II和玉蘭油，今年一月底，寶潔對外宣布將正式在中國地區(qū)推出海肌源品牌，該品牌價格在59~139之間，主打海洋護膚。寶潔這一舉措，讓其在國內(nèi)的品牌增加到了三個，分別代表了高中低三個檔次。

　　寶潔推新品一直以來都是謹(jǐn)慎有余，但是其近期作風(fēng)相當(dāng)反常。據(jù)消息透露，寶潔在去年年末通過其淘寶商城的官方網(wǎng)店在國內(nèi)推出了廚房清潔品牌和汽車香薰品牌產(chǎn)品，而今年三月份將會在中國地區(qū)推出高端護養(yǎng)品牌“東方季道”。而寶潔距離上一次正式推出新品牌是在2010年的3月份，推出其衛(wèi)生巾品牌“朵朵”。

　　2012年，寶潔這位日化巨頭深受各種新聞和風(fēng)波的困然，加上全球范圍內(nèi)的裁員和研發(fā)部門的變動，讓外界紛紛疑慮寶潔開始走下坡路了。但是事實上，業(yè)內(nèi)人士分析寶潔在中國市場確實面臨著非常大的壓力。除了來自老對手聯(lián)合利華、強生、歐萊雅等外資品牌的壓力之外，中國的本土日化企業(yè)也開始對寶潔產(chǎn)生了極大的沖擊。

　　我國本土日化企業(yè)近幾年發(fā)展的非常成功，比如上海家化、浙江納愛斯、廣州浪奇等，外加我國政府在政策上對本土日化企業(yè)的扶植，讓寶潔在國內(nèi)市場的市場份額正在下降。比如寶潔在國內(nèi)的牙膏市場的占有率從20.8%下降到了19.7%。而在洗衣粉和肥皂的品類上，廣州立白和納愛斯集團的產(chǎn)品份額已經(jīng)上升到了27.6%，寶潔的市場份額被壓縮到了7.6%。而在護膚品市場，寶潔受到的打壓更為嚴(yán)重。