洗化產(chǎn)品、護膚品和彩妝三大品類構(gòu)成整個化妝品行業(yè)。洗化用品和護膚品在中國的發(fā)展已經(jīng)進入成熟時期，唯獨彩妝，因為消費者的生活習(xí)慣和理念等原因一直發(fā)展滯后。2011年是中國彩妝行業(yè)發(fā)展的一年，外資品牌加大對中國市場彩妝行業(yè)的投資，本土企業(yè)也開始將眼光投注其上。彩妝市場一時間呈現(xiàn)前途無量的美好景象。當(dāng)時有業(yè)內(nèi)人士宣稱，彩妝行業(yè)將迎來真正的春天。然而好景不長，彩妝的春天還沒迎來花開，冬季的低溫又席卷了整個市場。品牌商、代理商一時間倍感壓力，彩妝市場緣何大起大落，這其中又有怎樣的原因呢？

　　一、經(jīng)濟因素

　　任何行業(yè)的發(fā)展都與經(jīng)濟大環(huán)境的發(fā)展脫離不開。前幾年中國經(jīng)濟發(fā)展速度很快，推動彩妝行業(yè)快速發(fā)展，呈現(xiàn)一片繁榮景象。但是在宏觀政策調(diào)控下，2011年中國經(jīng)濟發(fā)展速度開始緩慢下來，在這種情況下，發(fā)展還未進入穩(wěn)定器的彩妝行業(yè)很容易遭受重創(chuàng)，成為人們節(jié)約開支的考慮對象。

　　“口紅經(jīng)濟”在西方經(jīng)濟學(xué)中久負(fù)盛名。為何在中國彩妝市場上，口紅經(jīng)濟效應(yīng)卻似乎并不起作用呢？這是因為中國彩妝市場尚處于剛剛起步的階段，很多消費者根本就沒有化妝的習(xí)慣，彩妝對于消費者來說是不需要的，因此也沒有使用廉價彩妝產(chǎn)品來裝扮自己的“退而求其次”的需求。而且國內(nèi)專柜的彩妝產(chǎn)品標(biāo)價并未隨著經(jīng)濟增速放緩而出現(xiàn)調(diào)整，幾百上千元的彩妝產(chǎn)品對于消費者來說就是奢侈的不需要產(chǎn)品。實際上，在這種時期，低價彩妝和簡單的單品更能吸引消費者關(guān)注，讓消費者不至于對行業(yè)徹底失去信心。但是這段時間內(nèi)中國市場上卻是高端產(chǎn)品不斷更新上架，其后果可想而知。