今年的8月底雅詩蘭黛旗下的品牌倩碧宣布部分產(chǎn)品在中國采取降價的策略，消息一出立馬成為各大品牌和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。而與此同時，歐萊雅旗下品牌契爾氏也采用了相同的降價策略。高端品牌的降價，市場反響到底如何，對其品牌形象有無影響呢？

　　倩碧此次在中國的降價幅度高達(dá)30%左右，今年9月1日起，倩碧多款明星產(chǎn)品降價，其中倩碧水嫩保濕精華霜價格從490元降到了340元，降幅高達(dá)31%，另一款倩碧水磁場也從460元降到340元，降幅26%。而在歐洲，契爾氏的多款受消費(fèi)者追捧的產(chǎn)品也降價，其中特效防曬保濕乳液從37歐元降到了25歐元，降價幅度達(dá)到了32%，而小黃瓜水從24歐元降到了18歐元，降幅達(dá)到了25%。

　　大牌齊降價這一舉措被認(rèn)為是在經(jīng)濟(jì)衰退的形式中，化妝品巨頭犧牲利潤來保持增長，而事實(shí)上中產(chǎn)消費(fèi)者也不愿意再花費(fèi)相比美國市場的高差價來購買這些奢侈品。但是毆睿信息咨詢公司的知名分析師坦言，降價對于契爾氏的品牌形式有不利的影響。

　　倩碧和契爾氏的降價策略從某種程度上來說正是反映了高端品牌在歐洲和亞洲銷售放緩的情況，根據(jù)毆睿信息公司的數(shù)據(jù)顯示，整個高端化妝品行業(yè)較之前五年平均1.7%的年增長率下降到了0.7%。而在中國市場上，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示今年上半年美容市場受到了沖擊，上半年增長下降到了13%，低于2010年的平均增長16.6%和2011年的18.7%。

　　不少高端分析師紛紛指出，即使經(jīng)濟(jì)形勢不是非常理想，高端品牌需要為了保持增長而采取降價措施，但是高端品牌也要極力避免進(jìn)入大眾市場。就因?yàn)樵谶@個時候，高端品牌更要比以往更加重視保持其品牌形象，保持高端位置與便宜的化妝品區(qū)分開來才是最重要的。