近日，有項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，在淘寶網(wǎng)上以銷(xiāo)售規(guī)模計(jì)化妝品為第三大品類(lèi)僅次于女裝和男裝的銷(xiāo)量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2011年，我國(guó)的化妝品網(wǎng)購(gòu)規(guī)模達(dá)到372.6億元，在整體網(wǎng)購(gòu)中的占到4.86%。

　　如今，我國(guó)的化妝品商家數(shù)量龐大，僅淘寶上化妝品的賣(mài)家就超過(guò)20多萬(wàn)，此外還有大量的獨(dú)立商家。既然存在著這一龐大的群體，在中國(guó)電商行業(yè)里卻幾乎集體失語(yǔ)，原因在于電子商務(wù)很難做到“封閉”。

　　由于消費(fèi)者的知識(shí)和檢測(cè)手段的局限對(duì)化妝品真假很難分辨。因此，在傳統(tǒng)零售行業(yè)中，化妝品品牌商利用封閉的渠道來(lái)杜絕假貨的銷(xiāo)售。但由于互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放、平等性，打破了封閉的局面，傳統(tǒng)品牌面對(duì)電子商務(wù)的時(shí)候，只有唯一的選擇，那就是做還是不做，對(duì)此，化妝品品牌商對(duì)待電子商務(wù)的態(tài)度都比較謹(jǐn)慎。

　　如今市場(chǎng)對(duì)化妝品電商的需求巨大，當(dāng)需求得不到滿(mǎn)足時(shí)，市場(chǎng)上渠道串貨、水貨、假貨等行為紛紛出現(xiàn)。這就構(gòu)成了化妝品電商行業(yè)的罪證，使得化妝品電商從公眾的視野中隱匿。因此，對(duì)化妝品電商規(guī)范將成為行業(yè)的主旋律，也是行業(yè)得以發(fā)展的必由之路。

　　化妝品電商只有爭(zhēng)取品牌授權(quán)、開(kāi)發(fā)自有品牌、轉(zhuǎn)型代運(yùn)營(yíng)、立足小而美，這樣才能讓化妝品電商長(zhǎng)期生存下去。

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