隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，這幾年化妝品市場(chǎng)也不斷成熟并且取得不俗的成績(jī)。2012年化妝品市場(chǎng)總體效益如何，我們從2011年的護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)分析里變可見一斑。護(hù)膚品市場(chǎng)細(xì)分可分為面部護(hù)理產(chǎn)品、身體護(hù)理產(chǎn)品、手部護(hù)理產(chǎn)品三個(gè)細(xì)分子品類。

　　面部護(hù)理產(chǎn)品：面部護(hù)理的產(chǎn)品占據(jù)了95.1%的護(hù)膚品市場(chǎng)，而2011年的市場(chǎng)容量達(dá)到了近700億元，這其中主要包括七大類，分別為：祛痘產(chǎn)品、面膜、面部清潔、面霜、抗衰老產(chǎn)品、唇膏、爽膚水等。

　　面膜市場(chǎng)：面膜市場(chǎng)在滲透率的提升和使用頻次提升的雙重驅(qū)動(dòng)下，2011年的市場(chǎng)容量達(dá)到了59億元，近5年來(lái)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了21.9%，是護(hù)膚品的各子類產(chǎn)品中增長(zhǎng)速度最快的。隨著消費(fèi)者使用面膜頻次的提高，對(duì)面膜認(rèn)識(shí)的成熟度，未來(lái)幾年面膜市場(chǎng)將會(huì)得到巨大的發(fā)展，但同時(shí)由于現(xiàn)在的不穩(wěn)定格局，在2~3年內(nèi)，面膜市場(chǎng)將會(huì)面臨重新洗牌。

　　手部護(hù)理產(chǎn)品：手部護(hù)理品類2011年市場(chǎng)容量接近10億，近5年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了14.1%，隨著人們生活觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)手部的護(hù)理也更加重視，手部護(hù)理產(chǎn)品的機(jī)會(huì)在于滲透率的提升與高端化。

　　除了細(xì)分市場(chǎng)之外，近兩年發(fā)展迅猛的還有兒童產(chǎn)品市場(chǎng)和男士產(chǎn)品市場(chǎng)。兒童產(chǎn)品市場(chǎng)成長(zhǎng)性非常強(qiáng)，運(yùn)作差異化大。2011年其市場(chǎng)容量接近50億，近五年的復(fù)合增長(zhǎng)率為15.1%。兒童產(chǎn)品的增幅很快，成長(zhǎng)性好，同時(shí)和成人產(chǎn)品形成差異化特征，其網(wǎng)購(gòu)的比重高達(dá)13.7%。男士產(chǎn)品市場(chǎng)目前的核心驅(qū)動(dòng)力在于提升滲透率。2011年其市場(chǎng)容量達(dá)到55億元，近5年的復(fù)合增長(zhǎng)率為24.4%，是所有子類中增長(zhǎng)速度最快的。男士產(chǎn)品的成長(zhǎng)性好。目前仍以潔面清潔產(chǎn)品為主，但同時(shí)多元化的訴求也正在形成。