隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，這幾年化妝品市場也不斷成熟并且取得不俗的成績。2012年化妝品市場總體效益如何，我們從2011年的護膚品細分市場分析里變可見一斑。護膚品市場細分可分為面部護理產(chǎn)品、身體護理產(chǎn)品、手部護理產(chǎn)品三個細分子品類。

　　面部護理產(chǎn)品：面部護理的產(chǎn)品占據(jù)了95.1%的護膚品市場，而2011年的市場容量達到了近700億元，這其中主要包括七大類，分別為：祛痘產(chǎn)品、面膜、面部清潔、面霜、抗衰老產(chǎn)品、唇膏、爽膚水等。

　　面膜市場：面膜市場在滲透率的提升和使用頻次提升的雙重驅(qū)動下，2011年的市場容量達到了59億元，近5年來復(fù)合增長率達到了21.9%，是護膚品的各子類產(chǎn)品中增長速度最快的。隨著消費者使用面膜頻次的提高，對面膜認識的成熟度，未來幾年面膜市場將會得到巨大的發(fā)展，但同時由于現(xiàn)在的不穩(wěn)定格局，在2~3年內(nèi)，面膜市場將會面臨重新洗牌。

　　手部護理產(chǎn)品：手部護理品類2011年市場容量接近10億，近5年的復(fù)合增長率達到了14.1%，隨著人們生活觀念的轉(zhuǎn)變，對手部的護理也更加重視，手部護理產(chǎn)品的機會在于滲透率的提升與高端化。

　　除了細分市場之外，近兩年發(fā)展迅猛的還有兒童產(chǎn)品市場和男士產(chǎn)品市場。兒童產(chǎn)品市場成長性非常強，運作差異化大。2011年其市場容量接近50億，近五年的復(fù)合增長率為15.1%。兒童產(chǎn)品的增幅很快，成長性好，同時和成人產(chǎn)品形成差異化特征，其網(wǎng)購的比重高達13.7%。男士產(chǎn)品市場目前的核心驅(qū)動力在于提升滲透率。2011年其市場容量達到55億元，近5年的復(fù)合增長率為24.4%，是所有子類中增長速度最快的。男士產(chǎn)品的成長性好。目前仍以潔面清潔產(chǎn)品為主，但同時多元化的訴求也正在形成。