中國是全球消費洗發(fā)水最多的國家，當然，這也很好理解，中國有著世界上最多的人口。與此同時，中國還是洗發(fā)水生產(chǎn)大國，全國有超過兩千個化妝品生產(chǎn)商，生產(chǎn)總數(shù)三千多個品牌的洗發(fā)水，可以說，即使是在市場如此廣闊的中國，其競爭也是十分激烈的。

　　相較于其他日化品類來說，洗發(fā)水在中國的發(fā)展歷程可說是較久了，但是國內(nèi)洗發(fā)水市場依然是低價的競爭，難發(fā)展高端產(chǎn)品。一直到90年代，中國洗發(fā)水市場仍然在低價市場相互較勁，中高檔市場乏人問津。如今，洗發(fā)水中高端市場已經(jīng)慢慢發(fā)展起來。

　　在整個日化市場，洗發(fā)水的競爭激烈程度可說是不輸給任何一個品類，以寶潔為首的外資集團旗下品牌牢牢占據(jù)超過70%的市場份額。在世紀初，銷售洗發(fā)水的方式主要是走低價和廣告路線，但此舉一經(jīng)過失，化妝品準入機制的調(diào)整給中小企業(yè)帶來了更多的生存危機，市場正在洗牌，而未來似乎只留給那些擁有著絕對實力的集團企業(yè)。

　　在未來中國洗發(fā)水行業(yè)，其發(fā)展趨勢主要是，洗發(fā)水產(chǎn)品城市需求趨近飽和，產(chǎn)品向中高端發(fā)展，消費者的購買力增加將推進中高端市場發(fā)展，新的利潤增長點或許在農(nóng)村和偏遠地區(qū)，擴大洗發(fā)水的接觸面。外資品牌全線發(fā)展，本土品牌固守低端市場，更多的小企業(yè)不堪重負步入淘汰大軍。

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