中國(guó)化妝品市場(chǎng)經(jīng)過(guò)這幾年不斷的迅猛發(fā)展，已經(jīng)成為全球最大最具潛力的新興市場(chǎng)。不管是東部的化妝品市場(chǎng)還是中西部的市場(chǎng)，得到了巨大的發(fā)展由小到大、由弱到強(qiáng)、由粗放型到相對(duì)集約型已經(jīng)是一個(gè)事實(shí)，但是我們也不得不承認(rèn)，中西部的化妝品企業(yè)由于受到先天和后天的條件的影響，正處于市場(chǎng)的邊緣化。

　　先天地理環(huán)境的制約

　　由于中西部的交通環(huán)境等的制約，相對(duì)東部來(lái)說(shuō)，西部物流和人才方面的發(fā)展都非常不均衡，使得化妝品產(chǎn)業(yè)在發(fā)展上受到極大的限值，比如沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)鏈。西部某公司負(fù)責(zé)人表示，他們公司原本計(jì)劃在當(dāng)?shù)赝瓿伤�有的生產(chǎn)步驟，可是在產(chǎn)品的外包裝生產(chǎn)方面受到了限值。當(dāng)?shù)氐耐獍�裝生產(chǎn)企業(yè)技術(shù)落后，根本無(wú)法滿足企業(yè)的要求。最后只能花費(fèi)更大的成本選擇到廣州找尋生產(chǎn)商。業(yè)內(nèi)人士表示，在東部沿海地區(qū)，化妝品生產(chǎn)的周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的已經(jīng)較為成熟，技術(shù)水平也在不斷升高。但是西部由于先天條件的制約，各方面的配套設(shè)施都較落后。

　　一線品牌的擠壓以及自身的無(wú)力發(fā)展

　　不管是在中西部還是東部，受到一線品牌的擠壓都在所難免，本土企業(yè)的實(shí)力與這些巨頭比起來(lái)就像是螞蟻對(duì)大象。即使本土品牌取得一定的市場(chǎng)份額，也只是在某個(gè)單一的局面。除了硬件上無(wú)法與大企業(yè)比拼，在信息的獲取等方面中西部企業(yè)也非常落后。諸多中西部企業(yè)的品牌運(yùn)作能力，營(yíng)銷手法等都非常老套，及時(shí)僥幸取得成功也非常短暫，無(wú)法樹(shù)立自己的品牌形象，最終失去消費(fèi)者。

　　資金不足是硬傷

　　資金的短缺是中西部企業(yè)的硬傷，相對(duì)于東部來(lái)說(shuō)，中西部整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較緩慢，經(jīng)濟(jì)實(shí)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有東部強(qiáng)。不少企業(yè)陷入這樣的惡性循環(huán)，企業(yè)因?yàn)橘Y金短缺而無(wú)法傳播品牌，經(jīng)銷商埋怨，消費(fèi)者不買賬，企業(yè)的資金問(wèn)題終得不到解決。在目前的品牌宣傳手段上，廣告依然是最有效最直接的方式，但是其成本投入也非常大。本土企業(yè)往往沒(méi)有這個(gè)資金實(shí)力投入大量的廣告宣傳。

　　http://www.sienet.cn/ 記者認(rèn)為，中西部化妝品企業(yè)發(fā)展難是一個(gè)需要多方解決的問(wèn)題。除了化妝品生產(chǎn)企業(yè)自身想方設(shè)法不斷提高競(jìng)爭(zhēng)力之外，也需要國(guó)家政策的支持。國(guó)家對(duì)生產(chǎn)原料的宏觀調(diào)控、在生產(chǎn)上技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的扶植、在信息傳播上的力度等，都能幫助中西部企業(yè)更好的發(fā)展。