隨著市場競爭的日益激烈，洗滌用品行業(yè)的利潤空間已越來越小，企業(yè)規(guī)模的大小對利潤空間和品牌影響力有著至關重要的作用，一些優(yōu)秀的企業(yè)借由大規(guī)模并購來實施擴張就是最典型的表現(xiàn)。

　　自從美即面膜、霸王等成功上市，許多化妝品企業(yè)也在積極謀劃上市。據悉，珀萊雅、相宜本草、美膚寶等正在為企業(yè)上市做準備。上市對企業(yè)來說意義重大，上市后不僅能夠讓自有資本和借貸再融資能力提升，而且企業(yè)知名度也會隨之攀升。但是，這一切都必須建立在自身雄厚實力的基礎之上，要具備一定的生產經營與市場營銷能力，否則再高超的資本運營方式也只能是紙上談兵。只有不斷強化企業(yè)內部協(xié)同性，有力地回應市場需求才是化妝品企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出的制勝法寶。

　　和國際品牌相比，國產品牌最大的差距就在于資本和市場運作經驗，因此，國產品牌應當適時調整經營方針，努力滿足不同消費者的需求，打造自身品牌優(yōu)勢。

　　許多洗滌用品廠商都企圖改變單一產品線，向化妝品行業(yè)進軍，以此來分散風險，但就目前的情況看來，形勢并不是很樂觀，化妝品行業(yè)的品牌門檻和安全門檻高，對盈利能力要求也更高，國產品牌目前的重點是要抓住新機遇，拓展發(fā)展空間，明確目標市場，找準戰(zhàn)略定位，結合自身實際進行產品的開發(fā)和營銷，要善于運用差異化戰(zhàn)略，細分消費者喜好，注重技術、品牌和品種的創(chuàng)新，同時要加大在產品研發(fā)和營銷創(chuàng)新方面的投入，這才是本土企業(yè)長足發(fā)展的根本。

　　產品質量決定了企業(yè)的競爭結果，真正有價值的產品必須以消費者需求為前提的，為他們提供高性價比和與眾不同的產品，這靠的是技術創(chuàng)新，而技術創(chuàng)新的關鍵就是要找準行業(yè)發(fā)展的新趨勢，借助技術上的創(chuàng)新來推進企業(yè)轉型升級。

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