近些年面臨專營店、電商、百貨等渠道的多重阻擊，商超的化妝品市場份額不但沒有減少，反而高速增長�？梢娚坛瑢⒊蔀槲磥砘瘖y品行業(yè)的主要銷售渠道之一。商超，或可成為下一個十年里化妝品渠道的王者。

　　 商超在這一行業(yè)取得成功的原因，首先是人民生活水平的不斷提高，效率高、規(guī)�；�、舒適的商超得到了越來越多的消費(fèi)者的青睞；其次商超的連鎖的經(jīng)營模式使同等價值的商品成本最小化；商超在平衡價格和成本后，緊緊的抓住了時下流行的消費(fèi)心理，從而得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)同。

　　 由于商超這一零售終端獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，導(dǎo)致近些年商超不斷擴(kuò)大規(guī)模，不斷搶占其他零售商店的市場份額。商超從一線城市到二三線城市，它的發(fā)展大勢不可阻擋。面對廣闊的渠道網(wǎng)絡(luò)和巨大的客流，化妝品商家必然要從中分一杯羹。數(shù)據(jù)表明，截至2010年超市渠道在化妝品市場已經(jīng)占據(jù)了48.9%的份額，商超作為化妝品行業(yè)的主流渠道，其霸主地位正在形成。

　　 盡管2012年業(yè)界仍普遍認(rèn)為化妝品的主戰(zhàn)場是百貨，但符合商超顯然已成為百貨之外的另一重量級渠道。商超一邊在一線市場日趨飽和的情況下進(jìn)軍二三線城市，讓化妝品眾商家對之羨慕忌妒恨；另一邊商超逐步建立中高端化妝品專柜，矛頭直指百貨高端市場。近年來，一些中高檔護(hù)膚品牌陸續(xù)出現(xiàn)進(jìn)駐各大超市。超市一站式服務(wù)使得消費(fèi)者可以在選購日常用品的同時購買自己需要的化妝品。

　　隨著中國城市化進(jìn)程的發(fā)展，商超渠道在今后十年將進(jìn)一步鋪開，覆蓋國內(nèi)大多城市，和經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的縣、鎮(zhèn)，商超的走量功能容易樹立良好的品牌形象，另外租金、人力成本上漲等因素嚴(yán)重制約了化妝品專營店的發(fā)展。商超在中國經(jīng)過20多年的發(fā)展，已形成了完善的管理系統(tǒng)和成熟的商業(yè)模式。在未來10年，商超通過渠道下沉和設(shè)立中高端化妝品專柜，與化妝品專營店、百貨搶占市場份額，將成為下個10年的王者。

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