一般美容品、化妝品的包裝都是精美的，而且為大多數(shù)零售品牌得包裝設(shè)計(jì)設(shè)定了標(biāo)桿。即使產(chǎn)品與美容不一定相關(guān)，它的包裝設(shè)計(jì)也會(huì)十分注重美學(xué)。外表的吸引力和表現(xiàn)力極大地影響產(chǎn)品形象，特別是那些專注于女性消費(fèi)者的品牌。而事實(shí)上，大多數(shù)美容護(hù)膚品牌都是為女士準(zhǔn)備的。

      最近有廠家把玩具包裝成化妝品外盒的樣子。這一創(chuàng)意給這個(gè)有些陳舊、過時(shí)的品牌改頭換面，重塑了活力、有激情、有創(chuàng)意的品牌形象。而外國(guó)香水品牌Echo生產(chǎn)的產(chǎn)品商標(biāo)、外包裝瓶，以及所有相關(guān)的內(nèi)外包裝都詮釋著簡(jiǎn)約、大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格。非常簡(jiǎn)單乃至于簡(jiǎn)陋的包裝瓶精準(zhǔn)地傳達(dá)了品牌理念，與眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品一齊放置于商超貨架上。瓶身上細(xì)長(zhǎng)細(xì)長(zhǎng)的標(biāo)簽是它唯一的裝飾。簡(jiǎn)單直到純粹，反而光芒萬丈，脫穎而出。純凈，現(xiàn)代，衛(wèi)生！藍(lán)色、綠色的純凈色調(diào)象征著水的顏色，而包裝的盡量精簡(jiǎn)，也讓浪費(fèi)無處可在。

　　 不少品牌推出的可移動(dòng)標(biāo)簽，大大節(jié)約了花在設(shè)備回收上的時(shí)間和精力。該品牌致力于倡導(dǎo)所有的消費(fèi)者，先剝掉易于拆卸的標(biāo)簽再把瓶子扔到回收桶。

      自Echo上市，該香水在美國(guó)洛杉磯市取得了極大的成功，并迅速崛起于整個(gè)飾品市場(chǎng)。

現(xiàn)今，就美容護(hù)膚品的行業(yè)本身來說，包裝的影響力也越來越大。在產(chǎn)品本身符合生態(tài)環(huán)保的要求后，它的包裝材料甚至包括油墨也不得不跟進(jìn)�，F(xiàn)在，化妝品所有的包裝基本都由可回收的紙張制成，所有的產(chǎn)品的開發(fā)和研究，都在公司的太陽能供電實(shí)驗(yàn)室里。

　　隨著包裝在品牌的發(fā)展中起著越來越重要的作用，相應(yīng)創(chuàng)意、審美趨向也有了更大的改變。同時(shí)，更加環(huán)保的材料也應(yīng)運(yùn)而生。通過包裝加強(qiáng)品牌理念，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)獲得成功的機(jī)會(huì)也將大大增加。

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